根據(jù)美國零售聯(lián)合會的定義，節(jié)日銷售指零售業(yè)在每年11、12月的銷售。這兩個(gè)月往往會占到商家整年銷售額的近五分之一，所以成為“商家必爭之時(shí)”。
　　
　　在蕭瑟的秋風(fēng)中，美國又迎來了一年一度的節(jié)日購物季節(jié)。今年的節(jié)日消費(fèi)雖然預(yù)期會好于去年，但是消費(fèi)者們?nèi)在呄蛴谖婢o口袋。
　　
　　美國人繼續(xù)捂緊荷包
　　
　　家住紐約長島的約翰·施達(dá)提（John Sedarti）今年四十多歲了，有一雙正在讀中學(xué)的女兒。對他們家來說，這一個(gè)節(jié)日季節(jié)不算太糟糕。往年，他們總要去住在另一個(gè)城市的姐姐家聚餐。但是，今年姐姐決定不再聚會了。
　　
　　“這也好，我們也省下了禮物的錢�！奔s翰說。
　　
　　約翰告訴記者，他們家過得并不輕松。今年4月，約翰被原來的公司解雇，由于他所在的金融行業(yè)復(fù)蘇比較快，他很幸運(yùn)地在兩個(gè)月內(nèi)又找到新的工作。雖然新工作內(nèi)容沒有以前那么復(fù)雜，工資也沒有原來的高，但是約翰已經(jīng)很滿足。他覺得“有一份工作就不錯(cuò)了，現(xiàn)在已經(jīng)不講什么職業(yè)道路發(fā)展了”。
　　
　　約翰的妻子是會計(jì)師，今年年初被公司解雇后，已經(jīng)找工作半年之久，卻仍舊沒有音訊，所以只能在家零星接一點(diǎn)活。約翰一家目前仍在為房子還貸款。由于覺得未來沒有什么保障，他們今年感恩節(jié)決定盡量少串門，以往的年終旅游也取消了。
　　
　　像約翰這樣算著錢過日子的美國人現(xiàn)在并不少。根據(jù)第一命令金融服務(wù)公司（First Command Financial Services ）的問卷調(diào)查，由于受高失業(yè)率和黯淡的就業(yè)市場困擾，一半的中產(chǎn)階級受訪者認(rèn)為美國已經(jīng)進(jìn)入雙底衰退，他們已經(jīng)通過新的辦法來省錢和削減開支，并為即將到來的艱難生活作好準(zhǔn)備。
　　
　　“人們也許會尋找更有創(chuàng)意的方法來對家人和朋友表示感情，他們不一定買禮物，卻會花一些時(shí)間，幫個(gè)忙。我認(rèn)為，人們今年可能會給感性上的禮物。”賓夕法尼亞大學(xué)商學(xué)院教授大衛(wèi)·貝爾告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》。
　　
　　另外，調(diào)查還顯示，51%的受訪者表示今年不會出游。還有不少人說，他們在過去三年已經(jīng)減少支出，準(zhǔn)備只和家人過節(jié)，或者取消感恩節(jié)晚餐。
　　
　　折扣店仍舊最受歡迎
　　
　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，逐漸改變美國消費(fèi)者長久以來樂觀的消費(fèi)習(xí)慣。在節(jié)日消費(fèi)期間，這點(diǎn)更被放大出來。
　　
　　花旗銀行的一項(xiàng)季度調(diào)查顯示，將近一半的被調(diào)查者計(jì)劃在今后幾個(gè)月避免大批量采購，或者只采購“絕對需要”的東西。70%的人會削減娛樂開支，66%的人削減信用卡開支，36%的人取消或者減少手機(jī)消費(fèi)……那些對自己儲蓄率不滿意的人，從6月到9月上升了3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到52%。這是在一年以來首次超過50%。
　　
　　另外，市場調(diào)查公司NPD 集團(tuán)的問卷調(diào)查顯示，消費(fèi)者對價(jià)格更敏感了。折扣店仍舊是節(jié)日消費(fèi)最受歡迎的地方，雖然比例比去年減少，但仍有超過50%的受訪者選擇這個(gè)地方。較高價(jià)格的地方，例如電子商品店或者特別用途的服裝店，今年則沒有去年那么受歡迎。
　　
　　“他們?nèi)匀缓茉谝鈨r(jià)格。”美國零售聯(lián)合會首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰克·克雷恩漢茲（ Jack Kleinhenz）說，“零售商預(yù)期會在整個(gè)節(jié)日銷售期間進(jìn)行非常大的促銷，或者通過市場手段強(qiáng)調(diào)價(jià)值，從而來補(bǔ)償消費(fèi)者心態(tài)上的根本改變。”
　　
　　“如果銷售達(dá)到2006年的水平，我將很驚訝�！必悹栒f，“我覺得銷售會比去年稍有提高，或者持平，但是肯定不能和2005至2007年那樣的好年份相比。由于兩年的經(jīng)濟(jì)衰退，消費(fèi)者試圖多省點(diǎn)錢，更少使用信用卡，對未來更保守點(diǎn)。”
　　
　　講到對未來的預(yù)期，貝爾認(rèn)為，零售市場的復(fù)蘇必須等到真正經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。雖然，華爾街有所復(fù)蘇，但華爾街不代表真正的經(jīng)濟(jì)，量化寬松對主流社會作用不大。另外，過去兩年多的經(jīng)濟(jì)衰退培養(yǎng)了人們?nèi)�新的生活�?xí)慣。
　　
　　“即使真正的經(jīng)濟(jì)回到原來的軌道上，人們恐怕已經(jīng)感覺到，一定程度的物質(zhì)給他們帶來的快樂并非他們想象的那么多。”貝爾說， “ 如果你有一個(gè)小房子，也許你會少買很多東西。你就不要那么多家具，你也沒有很大地方儲存物品，這對零售消費(fèi)有很大影響�！�
　　
　　和去年一樣，零售商預(yù)期會更專注于連鎖店商品供應(yīng)的效率和存貨控制，從而防止大量商品堆積以及沒有計(jì)劃的降價(jià)。零售商還準(zhǔn)備用新的銷售渠道，例如手機(jī)來增加銷售。