圣誕節(jié)臨近，歐美市場預(yù)計(jì)又將掀起一陣購物狂潮。近日，來自美國棉花公司的一項(xiàng)調(diào)查顯示，服裝將成為美國消費(fèi)者在節(jié)假日的主要消費(fèi)品。
　　
　　2010年，美國經(jīng)濟(jì)走勢(shì)不明朗加上家庭預(yù)算緊縮的雙重壓力使得消費(fèi)者購物時(shí)格外謹(jǐn)慎。與消費(fèi)者信心指數(shù)緊密相聯(lián)的勞動(dòng)力市場并未顯現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致消費(fèi)者信心指數(shù)只有經(jīng)濟(jì)衰退前一半的水平，進(jìn)一步促使消費(fèi)者在2010年總的花費(fèi)額度有所保留，而存款數(shù)額卻不斷上升。
　　
　　雖然如此，在這個(gè)節(jié)假日集中的季節(jié)，消費(fèi)者在服裝上的預(yù)期花費(fèi)似乎比今年早些時(shí)候較為樂觀。消費(fèi)者在2010年購買服裝的花費(fèi)略有反彈，有數(shù)據(jù)顯示，服裝零售消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月呈增長趨勢(shì)。學(xué)校開學(xué)前的服裝銷售超出預(yù)計(jì)，這些持續(xù)增長的服裝銷售勢(shì)頭，預(yù)示著圣誕節(jié)及新年等假日的服裝銷售有希望好于前幾年的水平。消費(fèi)者在經(jīng)歷了兩年削減服裝開支的艱難歲月后，他們正準(zhǔn)備打開錢包甚至使用信用卡為親朋好友和自己購買商品。對(duì)于那些近幾年沒有購買衣服的消費(fèi)者，服裝最有可能成為他們節(jié)假日購物的首選商品。
　　
　　根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor）的數(shù)據(jù)，美國消費(fèi)者表示今年他們可能對(duì)購物地點(diǎn)和購物方式上進(jìn)行更多選擇。計(jì)劃在平價(jià)商店購買禮物的消費(fèi)者將由2009年的70%下降至今年的60%。由于消費(fèi)者依然對(duì)價(jià)格表現(xiàn)出敏感，百分比的下降顯示出，消費(fèi)者愿意為尋求銷售優(yōu)惠做出格外的努力。
　　
　　調(diào)查結(jié)果還顯示，幾乎一半左右的消費(fèi)者表示他們計(jì)劃在網(wǎng)上購買節(jié)假日禮品，這些網(wǎng)上購物者從今年1~10月間就開始購買節(jié)假日禮品，人數(shù)明顯多于同期以同樣目的前去商店的購物者。網(wǎng)上購物為消費(fèi)者提供了更多的商品比較、獲得優(yōu)惠等機(jī)會(huì)，使得他們能花同樣的金額買到更多的商品�？傮w而言，消費(fèi)者認(rèn)為在網(wǎng)上購買禮品的最主要原因是方便（65%），且有免費(fèi)送貨或者享有促銷優(yōu)惠（47%）、易于比較同類商品（39%）。購物方式的偏好根據(jù)年齡有所不同，13~34歲年齡段的消費(fèi)者比35歲以上的消費(fèi)者更愿意在網(wǎng)上購買節(jié)假日禮品，因?yàn)樗麄兡茉诰W(wǎng)上眾多商品中作更好的選擇。
　　
　　2010年消費(fèi)者的節(jié)假日購物將比去年顯現(xiàn)更大的靈活性，但是事先籌劃、商品價(jià)格和服裝產(chǎn)品是重要的考慮因素。大部分消費(fèi)者（73%）表示他們將在去購物前計(jì)劃好他們想要買的具體禮品。這是近年來為應(yīng)對(duì)未知經(jīng)濟(jì)狀況體現(xiàn)在消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，這也使得實(shí)用禮物，例如服裝，成為送禮主要考慮的方向，消費(fèi)者希望能送出朋友、家人真正需要的禮物。另一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是消費(fèi)者更注重打折優(yōu)惠，66%的消費(fèi)者表示他們?cè)敢獾却�服裝減價(jià)，然后再購買。在選擇商品時(shí)，消費(fèi)者要進(jìn)行反復(fù)比較，以獲得最好的性價(jià)比，并利用信用卡增加預(yù)算靈活性。