科爾尼管理咨詢公司日前發(fā)布的全球零售發(fā)展指數(shù)報(bào)告顯示，盡管早前亞洲曾經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)衰退，但他仍將在洲際范圍內(nèi)取得最佳表現(xiàn)。科爾尼公司的合作伙伴MikeMoriarty稱，“由于中東、拉丁美洲和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，導(dǎo)致過去一年內(nèi)，企業(yè)會(huì)以更謹(jǐn)慎的態(tài)度在這些發(fā)展中市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。然而，零售商們對(duì)新興市場(chǎng)持有長(zhǎng)久的看法，他們不會(huì)退出市場(chǎng)，而會(huì)更加有針對(duì)性地選擇增長(zhǎng)領(lǐng)域進(jìn)行投資，比如亞洲市場(chǎng)的電商領(lǐng)域�！�
　　
　　本次調(diào)查報(bào)告是通過對(duì)全球新興市場(chǎng)中的30個(gè)國(guó)家進(jìn)行24個(gè)零售細(xì)分項(xiàng)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的分析研究所得。今年的報(bào)告還包括奢侈品牌的關(guān)注度分析，分析師基于在各市場(chǎng)中奢侈品牌的表現(xiàn)進(jìn)行分類。
　　
　　調(diào)查顯示，亞洲地區(qū)正在經(jīng)歷強(qiáng)勁的電商浪潮。該地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5250億美元，超過北美的4830億美元。報(bào)告稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商產(chǎn)品的革新，亞洲電商品牌營(yíng)業(yè)額將以每年25%的增長(zhǎng)速度向上攀升。在未來幾年內(nèi)，線上渠道將持續(xù)成為零售商的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
　　
　　對(duì)于其他地區(qū)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)一直是個(gè)關(guān)鍵問題。報(bào)告顯示，在中東和拉丁美洲，社會(huì)動(dòng)蕩讓品牌對(duì)在該地區(qū)進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張持謹(jǐn)慎態(tài)度，但同時(shí)，并不會(huì)有大量零售商退出該市場(chǎng)。報(bào)告指出，俄羅斯是一個(gè)例外，受“高政治風(fēng)險(xiǎn)”的影響，導(dǎo)致了許多品牌做出關(guān)店或者退出市場(chǎng)的決策，如阿迪達(dá)斯、特許經(jīng)營(yíng)商Maratex和Mexx等。
　　
　　在整體排名中，分析師指出在未來7年內(nèi)，中國(guó)零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到8萬億美元，這將是美國(guó)的兩倍。在中國(guó)，零售商們正在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的環(huán)境，并對(duì)市場(chǎng)份額和贏利能力做出戰(zhàn)略性調(diào)整。2014年，市場(chǎng)領(lǐng)頭品牌關(guān)閉的門店數(shù)大約200家，而在2013年，僅關(guān)閉35家。然而，奢侈品牌依然在堅(jiān)持?jǐn)U張的步伐，盡管有人認(rèn)為中國(guó)政府打擊腐敗政策會(huì)抑制購(gòu)買需求，但愛馬仕已經(jīng)在上海開設(shè)了全球第五家MaisonHermès，而連卡佛也在成都開設(shè)了其在中國(guó)的第三家門店。
　　
　　分析師指出零售商已經(jīng)提升了他們對(duì)新興市場(chǎng)的認(rèn)知，并知道如何在“經(jīng)濟(jì)和政治形勢(shì)動(dòng)蕩”的情況下運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)�！皩�(duì)奢侈品牌而言，能進(jìn)入新興市場(chǎng)很重要，因?yàn)檫@些地區(qū)占全球奢侈品市場(chǎng)的30%�！笨茽柲峁�司的合作伙伴HanaBen-Shabat說。
　　
　　基于奢侈品牌的進(jìn)駐情況，本次報(bào)告將國(guó)家分為三類。第一類是“成熟市場(chǎng)”，有11~15個(gè)品牌進(jìn)駐，而在該類別下的國(guó)家有：巴西、中國(guó)、科威特、馬來西亞、卡塔爾、俄羅斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)；第二類是“中間市場(chǎng)”，有6~10個(gè)品牌進(jìn)駐，該類別下的國(guó)家包括：阿塞拜疆、哥倫比亞、約旦、哈薩克斯坦、墨西哥、印度、印度尼西亞、巴拿馬和菲律賓；最后一類為“新興奢侈品市場(chǎng)”，有5個(gè)品牌進(jìn)駐，該類別下的國(guó)家包括：安哥拉、博茨瓦納、智利、蒙古、尼日利亞、阿曼、秘魯、斯里蘭卡和烏拉圭。
　　
　　報(bào)告指出，奢侈品牌的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)存在，但是只有經(jīng)營(yíng)策略適應(yīng)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境才能獲得成功。中國(guó)和阿聯(lián)酋這樣的奢侈品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更低，但同時(shí)也會(huì)更看重競(jìng)爭(zhēng)力。