近幾天，美國東部地區(qū)總算有了些寒意，一些城市甚至下起了小雪，這讓一度滯銷的沖鋒衣、防寒服等服裝終于迎來了“遲到”的商機(jī)。即便如此，美國的服裝品牌及零售商們還是難以對(duì)這個(gè)冬季的銷售情況作出樂觀判斷。每年的12月份，是歐美商家力求銷售沖高的關(guān)鍵時(shí)期，但從數(shù)據(jù)來看，2015年12月的服裝銷售表現(xiàn)平平。反常的暖冬氣候沒能推動(dòng)假日季的冬裝銷售，眼下，零售商們只能希望這個(gè)冬天氣溫再冷一點(diǎn)、冷得再久一些。
　　
　　異常暖冬拖累假日消費(fèi)
　　
　　對(duì)于一些美國人來說，2015年的圣誕節(jié)過得有些不同尋常。在美國紐約，穿著輕薄的短袖T恤，就可從容地坐在餐桌前享受圣誕大餐。22攝氏度的宜人氣候，沒有飄雪、沒有寒冬，這樣的圣誕節(jié)顯得暖意融融。
　　
　　2015年的圣誕，美國東北部罕有地度過了一個(gè)溫暖的圣誕，其中紐約的平安夜是1871年以來最暖和的。在首都華盛頓，許多游客和趕在最后一分鐘購買圣誕禮物的人，只穿著輕便的衣服上街，還悠閑地坐在戶外街道旁的咖啡座喝咖啡，完全沒有寒冷的白色圣誕景象。
　　
　　圣誕節(jié)當(dāng)天，紐約著名的中央公園氣溫是19攝氏度。在佐治亞州首府亞特蘭大，當(dāng)?shù)販囟雀哌_(dá)24攝氏度，是當(dāng)?shù)赜杏涗浺詠碜罡邷氐氖フQ節(jié)。此外，在與美國北部接壤的加拿大魁北克省的圣阿尼塞，圣誕節(jié)前夕氣溫也達(dá)到21攝氏度。
　　
　　平安夜、圣誕節(jié)、新年，一系列的假日銷售旺季本應(yīng)為美國消費(fèi)市場(chǎng)注入活力，但事實(shí)并非如此。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2015年的最后一個(gè)月，美國服裝零售市場(chǎng)的表現(xiàn)并不亮眼。據(jù)零售業(yè)咨詢公司Retail Metrics的統(tǒng)計(jì)，2015年12月，美國零售業(yè)同店銷售同比僅增長了0.9%。公司總裁肯·帕金斯表示，“溫和”的冬日氣候、消費(fèi)者可支配收入減少，都導(dǎo)致了12月零售業(yè)銷售不盡如人意。就服裝消費(fèi)而言，由于冬季的反常氣候，人們?cè)诜篮�服等服裝上的消費(fèi)有所減少，反而對(duì)汽車、游戲及其他領(lǐng)域的消費(fèi)支出增加。
　　
　　零售商冬季服裝滯銷
　　
　　美國冬日的反常氣候使得指望“天公作美”的零售商樂不起來。美國知名運(yùn)動(dòng)服和鞋類零售商ZUMIEZ的財(cái)報(bào)顯示，在截至今年1月2日前的前5周，其同店銷售額下跌了8.9%。在此期間，其網(wǎng)絡(luò)銷售額也從一年前的14340萬美元下降至13450萬美元，跌幅達(dá)6.2%。該公司目前的店鋪數(shù)量達(dá)659家，主要經(jīng)營的產(chǎn)品包括各類極限運(yùn)動(dòng)服裝。2015年冬天以來，用于滑雪的系列產(chǎn)品一度受到冷落。
　　
　　因氣候反常，銷售業(yè)績出現(xiàn)下滑的還有蓋璞集團(tuán)。在截至今年1月2日的前5周，兩個(gè)月前還在支撐集團(tuán)增長的最大品牌老海軍（Old Navy）同店銷售額跌幅達(dá)7%，遠(yuǎn)低于路透社綜合分析師下跌0.2%的預(yù)測(cè)。此外，集團(tuán)旗下的蓋璞品牌和香蕉共和國（Banana Republic）同店銷售也分別同比下滑2%和9%。
　　
　　美國富國銀行在市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告中提到：“圣誕節(jié)期間，我們根本看不到任何冬天的跡象。從2015年第三季度的營收狀況來看，暖冬正在影響成衣零售商。包括大衣、帽子、靴子等在內(nèi)的冬裝銷售陷入停滯。梅西百貨、科爾士百貨、JC Penney和諾德斯特龍等4家大型百貨公司的股價(jià)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。”
　　
　　近日來飽受裁員風(fēng)波困擾的梅西百貨的財(cái)報(bào)顯示，2015年11月、12月，梅西百貨集團(tuán)同店銷售跌幅達(dá)4.7%，遠(yuǎn)低于集團(tuán)此前預(yù)期的2%~3%，為2008年金融危機(jī)以來假日季的最大跌幅。公司高層稱，銷售額下跌最主要的原因就是毛衣、大衣、靴子和冬季配件的滯銷。
　　
　　暖冬讓消費(fèi)者不愿添購御寒衣物，服裝零售業(yè)面臨著較大的庫存壓力，一些商家只能選擇被迫折價(jià)出清庫存，當(dāng)季新品也不例外。業(yè)內(nèi)人士指出，他們可能被迫將產(chǎn)品放到折價(jià)店出售，在美國時(shí)尚零售歷史上，這種情況已經(jīng)很多年沒有出現(xiàn)過。
　　
　　生產(chǎn)企業(yè)暫未受牽連
　　
　　雖然暖冬氣候拖累了美國零售商及服裝品牌的銷售業(yè)績，但是從我國紡織品服裝對(duì)美出口情況來看，天氣的異常尚未對(duì)企業(yè)訂單造成直接影響。有企業(yè)指出，出口訂單往往是提前幾個(gè)月就簽訂的，所以對(duì)市場(chǎng)的銷售冷暖不會(huì)有迅速反饋。不過，由于氣候異常以及快時(shí)尚品牌間的競爭加劇，美國的零售商在制訂采購計(jì)劃時(shí)將會(huì)有所調(diào)整，短單、快單的比重或?qū)⒃黾印?
　　
　　北京市紡織品進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理羅小林表示，2015年1~11月，公司的出口總額增幅比較多，主要是受美國市場(chǎng)的拉動(dòng)，其中新客戶的訂單增幅較為明顯，老客戶的訂單持平�！艾F(xiàn)在我們接的訂單是明年夏、秋季節(jié)，也就是9、10月份上市的，所以從目前訂單情況來看，還沒有什么影響。暖冬導(dǎo)致了一些美國零售商冬季服裝銷量減少，庫存增加，有可能的是影響零售商下一季的采購。不過，這些現(xiàn)在都是未知，還不好下結(jié)論�！�
　　
　　從我國幾大紡織品服裝出口市場(chǎng)來看，2015年第四季度以來，美國市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年11月，我國紡織品服裝出口仍未能恢復(fù)增長，繼續(xù)下跌，且同比跌幅達(dá)9.8%。同期，我國紡織品服裝對(duì)美國出口僅下降0.3%，基本持平。
　　
　　與出口數(shù)據(jù)的平穩(wěn)表現(xiàn)相一致，一些外貿(mào)企業(yè)也指出，在幾大市場(chǎng)中，美國市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)比較平穩(wěn)。江蘇省泰州市舜光服飾有限公司總經(jīng)理毛愛民兩天前剛剛接待了一位來自美國西雅圖的客戶，目前他已與這位客商達(dá)成了繼續(xù)合作的意向。據(jù)毛愛民介紹，今年前11個(gè)月，公司出口額比去年同期增長了20%，其中，美國市場(chǎng)的訂單增長幅度最大�！拔覀兩�產(chǎn)的服裝主要是休閑服�，F(xiàn)在，公司出口到美國的訂單表現(xiàn)比較平穩(wěn)。而由于我們的服裝比較適合春、秋季節(jié)穿著，所以對(duì)我們來說，暖冬可能倒是個(gè)好事�！�
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，訂單雖然穩(wěn)定，但出口企業(yè)仍然應(yīng)在供貨能力的提升上下足功夫。“一般情況下，每年年初，美國的采購商都會(huì)按去年的銷售情況對(duì)今年的走勢(shì)作出預(yù)估，并制定相應(yīng)的采購計(jì)劃。而為了降低氣候異常的影響，美國客商可能會(huì)加大臨時(shí)補(bǔ)單的采購比重，以此控制庫存量，降低庫存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。通常來講，這部分訂單以“短單、小單”居多，對(duì)出口企業(yè)來說，供貨能力將成為征戰(zhàn)美國市場(chǎng)的持久考驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士說道。