當(dāng)前，中國的精英們正在減少對(duì)傳統(tǒng)奢侈品的消費(fèi)。GPS運(yùn)動(dòng)手表、緊身褲和水袋背包成為很多中國富人的新必備品，從而助推了規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)。
　　
　　在中國，極限運(yùn)動(dòng)服飾和昂貴的(高檔)運(yùn)動(dòng)服裝如今頗為流行，部分原因在于2022年冬奧會(huì)之前中國政府一直在推廣體育運(yùn)動(dòng)，以及去年該國首富王健林收購世界鐵人公司。放寬了已實(shí)施多年的獨(dú)生子女政策，也將促進(jìn)中國運(yùn)動(dòng)服飾市場的增長。
　　
　　總部位于香港的Pure集團(tuán)首席執(zhí)行官科林·格蘭特說：“如今在中國，對(duì)健康和健康生活方式的追求正帶來巨大商機(jī)�！痹摷瘓F(tuán)的健身館等業(yè)務(wù)遍及亞洲，“奢侈品遇到挑戰(zhàn)，而運(yùn)動(dòng)服是這個(gè)行業(yè)的亮點(diǎn)。在中國，有些人甚至穿著運(yùn)動(dòng)服參加婚禮�！�
　　
　　中國政府表示，到2025年全國將建成逾90萬個(gè)體育場和健身館，以推廣體育和更健康的生活方式。對(duì)那些已在中國市場很活躍的西方品牌來說，中國提供了美歐市場以外的成長機(jī)會(huì)。這與奢侈品巨頭的遭遇形成鮮明對(duì)比。反腐及經(jīng)濟(jì)增長放緩，已令中國富人改變消費(fèi)習(xí)慣，以前花在法國葡萄酒和意大利皮革產(chǎn)品上的鈔票，如今有一些正流向高檔心率監(jiān)測器和跑鞋。
　　
　　據(jù)歐睿信息咨詢統(tǒng)計(jì)，到2020年中國的運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模將超過奢侈品市場，每年以兩位數(shù)速度增長，達(dá)2808億元。相比之下，同期奢侈品市場每年將僅有個(gè)位數(shù)增長，達(dá)1924億元。據(jù)東英金融集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，目前運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)對(duì)中國GDP的貢獻(xiàn)僅為0.67%，而歐盟與美國的比例分別為2.2%與3.5%。中國的運(yùn)動(dòng)服飾市場剛剛開始發(fā)力。