日前，優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布了2015/2016財(cái)年上半年（2015年9月～2016年2月）業(yè)績(jī)報(bào)告，凈利潤(rùn)暴跌55.1%的指標(biāo)令人大跌眼鏡。
　　
　　根據(jù)迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2016年2月29日的本財(cái)年前6個(gè)月內(nèi)，受優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)不振影響，凈利潤(rùn)與上年同期比大幅下降55.1%，僅為470億日元（約合28億元人民幣），這也是該集團(tuán)近5年來(lái)半年報(bào)凈利潤(rùn)首次同比下降。為此，迅銷(xiāo)集團(tuán)還調(diào)低了截至8月底的本財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，將預(yù)估經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由今年1月宣布的1800億日元(約合100.26億元人民幣)下調(diào)至1200億日元(約合71.52億元人民幣)，較上財(cái)年1644億日元(約合86.97億元人民幣)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少了27.01%。
　　
　　本土市場(chǎng)：遭遇暖冬+定價(jià)上調(diào)
　　
　　近半年來(lái)，迅銷(xiāo)集團(tuán)主品牌優(yōu)衣庫(kù)的表現(xiàn)讓投資者失望。在日本市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)收與凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑，營(yíng)業(yè)收入同比下滑0.2%至4536億日元(約合270.34億元人民幣)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則同比下滑了28.3%至641億日元(約合38.20億元人民幣)。
　　
　　迅銷(xiāo)集團(tuán)CFO岡崎健在第一季度發(fā)布會(huì)時(shí)就解釋說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)的商品構(gòu)成沒(méi)有考慮到暖冬這個(gè)要素。由于未能將商品的特性與新鮮點(diǎn)充分地向顧客傳達(dá)，加上防寒衣物占商品比重較大，致使其面臨冬季氣候異常與偏暖時(shí)無(wú)法及時(shí)應(yīng)對(duì)，使得向來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較高的11月及12月表現(xiàn)欠佳，同店銷(xiāo)售較上年度同期減少了1.9%。而由于2016年1月及2月擴(kuò)大促銷(xiāo)特賣(mài)活動(dòng)，上半年毛利率下降了3.5個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　此外，由于原材料成本上漲，優(yōu)衣庫(kù)曾在2014年秋冬開(kāi)始調(diào)整商品定價(jià)，2014年上調(diào)5%，2015年則平均上升了10%。顯然，價(jià)格調(diào)整對(duì)日本國(guó)內(nèi)客流量和營(yíng)收直接產(chǎn)生了影響，這在本財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)已有體現(xiàn)，盡管當(dāng)時(shí)優(yōu)衣庫(kù)表示價(jià)格上漲帶來(lái)的影響有限，但在本期財(cái)報(bào)涵蓋的時(shí)間段內(nèi)，也就是去年9月開(kāi)始至今年2月，優(yōu)衣庫(kù)客流量?jī)H在去年10月出現(xiàn)過(guò)一次上升。
　　
　　隨后，迅銷(xiāo)董事長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正承認(rèn)了這種趨勢(shì)。他反思說(shuō)：“從顧客需求出發(fā)來(lái)考量的話，如今的時(shí)代必須同時(shí)重視價(jià)格、品質(zhì)，還有時(shí)尚性�！彼�打算恢復(fù)那種“便于顧客購(gòu)買(mǎi)”的價(jià)格體系。財(cái)報(bào)公布后，柳井正在日本東京舉行的記者會(huì)上強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，今后將減少以往的周末大減價(jià)的次數(shù)，轉(zhuǎn)而采用壓低平常價(jià)格來(lái)恢復(fù)“優(yōu)衣庫(kù)原有的在時(shí)尚和價(jià)格上的領(lǐng)導(dǎo)地位”。未來(lái)，這家公司會(huì)在平時(shí)就把價(jià)格固定在類(lèi)似“1990日元”“2990日元”這種簡(jiǎn)單清楚的定價(jià)上�！跋Ｍ�一直采用和平時(shí)價(jià)格一致的定價(jià)，盡可能維持低價(jià)銷(xiāo)售。”
　　
　　中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利表示，對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，回歸大眾化服務(wù)理念，借助其一貫推崇的生活基本款、大眾消費(fèi)價(jià)位來(lái)擴(kuò)大人群基數(shù)，在短期內(nèi)會(huì)產(chǎn)生一定積極效果�！笆苋�球經(jīng)濟(jì)下滑的影響，加上人工成本、物業(yè)租金、采購(gòu)成本等的提升，對(duì)于任何形成規(guī)模的企業(yè)都會(huì)有影響，也可能會(huì)出現(xiàn)雖然品牌店鋪規(guī)模擴(kuò)張，但是品牌利潤(rùn)卻產(chǎn)生反向壓力的現(xiàn)象。尤其像優(yōu)衣庫(kù)這種規(guī)模型企業(yè)受影響會(huì)比小企業(yè)明顯，甚至出現(xiàn)利潤(rùn)下跌的現(xiàn)象�！�
　　
　　海外市場(chǎng)：經(jīng)濟(jì)低迷+消費(fèi)轉(zhuǎn)型
　　
　　盡管日本本土業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，而在海外市場(chǎng)方面，優(yōu)衣庫(kù)上半年表現(xiàn)大致合乎預(yù)期，收入增長(zhǎng)，但利潤(rùn)低于預(yù)期。優(yōu)衣庫(kù)的中國(guó)內(nèi)地事業(yè)在本期基本實(shí)現(xiàn)增收增益，但受匯率影響，最終營(yíng)業(yè)利潤(rùn)稍有下降。韓國(guó)市場(chǎng)受暖冬與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，在銷(xiāo)售上陷入苦戰(zhàn)。美國(guó)市場(chǎng)受庫(kù)存和關(guān)店虧損拖累，赤字仍在擴(kuò)大。東南亞、大洋洲、歐洲的業(yè)績(jī)表現(xiàn)大致符合預(yù)期，收入和凈利雙增長(zhǎng)。綜上可見(jiàn)，盡管優(yōu)衣庫(kù)保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但受制于日本及海外主要地區(qū)的銷(xiāo)售不理想，致使優(yōu)衣庫(kù)上半財(cái)年表現(xiàn)欠佳。
　　
　　對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)財(cái)報(bào)所顯示出的問(wèn)題，優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠談到，從宏觀角度來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致十幾年高速發(fā)展的快時(shí)尚品牌的發(fā)展速度放緩，加之中國(guó)市場(chǎng)低迷發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)電商的崛起令快時(shí)尚品牌迅速膨脹，從而進(jìn)入緩增長(zhǎng)甚至成長(zhǎng)瓶頸期。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理轉(zhuǎn)型，追求個(gè)人風(fēng)格愈加強(qiáng)烈，使得人們對(duì)于基本款產(chǎn)生視覺(jué)厭倦，綜合這些因素，優(yōu)衣庫(kù)的凈利潤(rùn)下跌是意料之中的事。
　　
　　郭增利也認(rèn)為，盡管目前中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)需求比較樂(lè)觀，但是成本壓力和勞動(dòng)法規(guī)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定影響，同時(shí)，中國(guó)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)處于加劇分化的階段，個(gè)性化、小眾消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，因此，僅依賴大眾款并不能一勞永逸，優(yōu)衣庫(kù)還需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌。
　　
　　“目前，快時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)瀕臨飽和。我認(rèn)為今后5年之內(nèi)，包括Zara、H&M和優(yōu)衣庫(kù)在內(nèi)的快時(shí)尚品牌還將進(jìn)行深度調(diào)整和洗牌時(shí)期，因?yàn)橄�費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)變帶來(lái)消費(fèi)行為的變化，所以快時(shí)尚品牌在行業(yè)內(nèi)的短暫高峰已經(jīng)過(guò)去。未來(lái)，定制、多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)將是新的發(fā)展趨勢(shì)，新的消費(fèi)時(shí)代將來(lái)臨�！睏畲篌拚f(shuō)。
　　
　　值得注意的是，雖然上半財(cái)年的業(yè)績(jī)并不好看，但是迅銷(xiāo)集團(tuán)在財(cái)報(bào)中仍重申了2020年的中期愿景：要在2020年實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億日元(約合2980億元人民幣)收入，超過(guò)Zara母公司Inditex SA(ITX.MC)和H&M母公司Hennes & Mauritz AB(HMb.ST)，成為世界第一大服飾制造商和零售商。然而，面對(duì)不斷下滑的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)預(yù)期，不知這家亞洲最大的服裝集團(tuán)下一步將如何拉近與目標(biāo)的距離。