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安踏:“三線發(fā)力”拓展市場(chǎng)創(chuàng)造佳績(jī)
下半年以來,安踏抓住北京奧運(yùn)會(huì)前后的體育熱,加快品牌運(yùn)作。目前,安踏已成為全球第五大體育用品集團(tuán),正加快縮短與耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的差距,向國(guó)際一線品牌邁進(jìn)。據(jù)了解,安踏體育用品連續(xù)7年位列全國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率首位,并成功入選2008年度中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)標(biāo)志性品牌。
強(qiáng)勢(shì)的品牌號(hào)召力,維持了價(jià)格的堅(jiān)挺。前三個(gè)季度,安踏鞋類平均售價(jià)同比上升7.2%,服裝產(chǎn)品平均售價(jià)也上升5.5%。產(chǎn)品均價(jià)上升成為安踏重要的盈利增長(zhǎng)動(dòng)力。
面對(duì)外部不良因素考驗(yàn),安踏持續(xù)發(fā)力,加大對(duì)銷售渠道拓展升級(jí)的力度,在迅速占領(lǐng)二、三線城市消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí),加快向一線城市推進(jìn)。據(jù)了解,安踏總分店約5600家,在北京、上海、武漢等一線城市,已擁有8家旗艦店。
多樣化的產(chǎn)品,也助推了安踏的銷售額。2005年,安踏創(chuàng)立了全國(guó)首家企業(yè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。目前,這個(gè)機(jī)構(gòu)已為安踏貢獻(xiàn)了超過41項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利。今年,針對(duì)市場(chǎng)銷售環(huán)境變化,安踏強(qiáng)化了產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略,包括舒感膠、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員腳型資料庫(kù)、人體工學(xué)的立體剪裁等新技術(shù),先后研發(fā)了上千個(gè)新產(chǎn)品,今年安踏推出的產(chǎn)品和款式已突破一萬。