奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》2月6日發(fā)表文章稱，未來(lái)20年中國(guó)將是全球冬季運(yùn)動(dòng)乃至所有體育運(yùn)動(dòng)最大的市場(chǎng)。在獲得了2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)后，中國(guó)政府和民眾對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的熱情大幅提升。政府制定的冬季運(yùn)動(dòng)十年發(fā)展規(guī)劃顯示，將努力使中國(guó)每年參加冬季運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)到三億人次。中國(guó)民眾特別是年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)特別是冬季運(yùn)動(dòng)的興趣越來(lái)越高，把這視為提高生活品質(zhì)的象征。目前，中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)施和器具產(chǎn)業(yè)相對(duì)薄弱。改革開(kāi)放初期的1980年，中國(guó)幾乎沒(méi)有規(guī)范的滑雪區(qū)，2010年發(fā)展到270個(gè)，2015年達(dá)到了568個(gè)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了中國(guó)日益發(fā)展的巨大的市場(chǎng)需求，為歐洲供應(yīng)商提供了巨大的商機(jī)。總部位于德國(guó)慕尼黑的世界最大的體育用品和服裝博覽會(huì)ISPO與中國(guó)的合作成效顯著，近年來(lái)冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)施和用品成了最快的增長(zhǎng)點(diǎn)，今年2月15日ISPO還將在北京舉辦“亞太雪地大會(huì)”。ISPO負(fù)責(zé)人Grober深信，歐洲冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)已日趨飽和，市場(chǎng)的重點(diǎn)在向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)是體育用品市場(chǎng)的未來(lái)。著名體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商阿迪達(dá)斯對(duì)此也有同感，2016年前三季度該公司在華銷售額增長(zhǎng)28%，2015年全年在華銷售額達(dá)25億歐元。