過(guò)去的2016年，被認(rèn)為是服裝行業(yè)的又一個(gè)寒冬，最典型的是男裝產(chǎn)業(yè)的洗牌、重組與巨虧。轉(zhuǎn)型的路上艱險(xiǎn)難行，然而另一面則是消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)賦能帶來(lái)的機(jī)遇,服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型壓力進(jìn)一步加大。2017年1月至3月末，服裝上市企業(yè)2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)扎堆發(fā)布。從已經(jīng)公布的上市公司來(lái)看，不乏基本實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)成倍增長(zhǎng)的企業(yè)，但也有少數(shù)幾家未能成功轉(zhuǎn)型。
　　
　　有部分公司通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、外延并購(gòu)實(shí)現(xiàn)規(guī)模成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。比如，朗姿股份確立了以“高級(jí)女裝+醫(yī)美+嬰童+化妝品”為核心的全新戰(zhàn)略版圖之后，公司業(yè)務(wù)布局不斷完善。據(jù)朗姿股份有限公司發(fā)布的2016年年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示， 2016年度朗姿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.67億元，較去年同期增長(zhǎng)19.51%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.31億元，較上年同期增長(zhǎng)81.29%;公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.81億元，較上年同期增長(zhǎng)134.79%。
　　
　　朗姿股份2016年?duì)I業(yè)總收入、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，為其加快全面升級(jí)提供了動(dòng)力。對(duì)于2016年的喜人業(yè)績(jī)，朗姿股份表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因在于不僅持續(xù)深耕女裝業(yè)務(wù)，并且加快阿卡邦嬰童業(yè)務(wù)在全國(guó)線上線下的市場(chǎng)拓展，以及迅速打造醫(yī)美板塊。據(jù)朗姿股份透露，2017年該集團(tuán)將加速融合女裝、嬰童、醫(yī)美、化妝品等四大業(yè)務(wù)板塊。
　　
　　對(duì)此，國(guó)信研究證券分析師認(rèn)為：“該集團(tuán)以高級(jí)女裝主業(yè)為基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建全新戰(zhàn)略版圖，所布局標(biāo)的在各自領(lǐng)域均有較高市場(chǎng)地位，后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)拓展與整合值得期待�！�
　　
　　不可否認(rèn)的是，當(dāng)下我國(guó)許多產(chǎn)業(yè)深陷產(chǎn)能過(guò)剩、效益下降的困境。紡織服裝行業(yè)也是如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)化的深入，很多紡織服裝業(yè)也不斷布局互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
　　
　　例如，森馬加大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入，變革商品體系及零售體系。據(jù)了解，森馬于2月28日發(fā)布了2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)：報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入107億元，較上年同期增長(zhǎng)13.21%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14億元，同比增長(zhǎng)4.51%。
　　
　　森馬將其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因歸結(jié)為：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入、推動(dòng)商品體系及零售體系變革、提升供應(yīng)鏈品質(zhì)及效率、線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。森馬休閑服飾鎖定的目標(biāo)消費(fèi)者為16至25歲的時(shí)尚年輕族群。產(chǎn)品追求個(gè)性化和獨(dú)特的文化品位，打破傳統(tǒng)，款式新穎，深受消費(fèi)者青睞，可見(jiàn)定位精準(zhǔn)、策略得當(dāng)在品牌經(jīng)營(yíng)上有多么重要。
　　
　　而海瀾之家則在“消費(fèi)心理”上下足了功夫。據(jù)海瀾之家于3月11日公布2016年年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 169億元，較上年同期增長(zhǎng) 7.39%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)31億元，較上年同期增長(zhǎng)5.74%。
　　
　　對(duì)此，海瀾之家表示，善于洞悉消費(fèi)者心理是其獲勝的主要原因之一。如今消費(fèi)逐漸趨于理性，貼近民生的大眾消費(fèi)便會(huì)成為主流，海瀾之家始終堅(jiān)持以高性?xún)r(jià)比為核心，聚集整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)資源，加快線上線下全渠道融合互補(bǔ)，積累與提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
　　
　　除上述預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的公司外，希努爾、報(bào)喜鳥(niǎo)兩家公司則出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)象。
　　
　　3月28日，希努爾男裝股份有限公司發(fā)布2016年年度報(bào)告，希努爾男裝業(yè)績(jī)下降明顯。報(bào)告顯示，希努爾2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.9億元，同比減少31.27%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額938萬(wàn)元，同比減少72.30%。
　　
　　面對(duì)業(yè)績(jī)狀況不佳的現(xiàn)狀，2016年希努爾沒(méi)少下功夫。這一年，希努爾鉚足勁不斷采取措施，優(yōu)化品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)。在品牌建設(shè)上，希努爾通過(guò)多種形式，多方渠道和多個(gè)角度發(fā)力，以求希努爾的品牌知名度與美譽(yù)度得到明顯提升；在零售模式策略上，采取多元化戰(zhàn)略部署，以“商品+定購(gòu)+定制”為核心，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)渠道；全面推廣個(gè)性化定制男裝業(yè)務(wù)，在全國(guó)開(kāi)展巡店定制業(yè)務(wù)，并加快定制渠道建設(shè)；線上線下進(jìn)一步融合，全面提高新努爾的營(yíng)銷(xiāo)能力，但卻未能扭虧為盈。
　　
　　報(bào)喜鳥(niǎo)預(yù)計(jì)2016年全年凈利潤(rùn)虧損3億元至3.9億元，公司在2016年半年報(bào)時(shí)解釋虧損原因?yàn)椤昂暧^經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)漸廣、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊力大等不利影響造成公司零售終端壓力巨大，收入下降”。
　　
　　有資深人士認(rèn)為，服裝企業(yè)渠道端逐漸步入產(chǎn)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)、以消費(fèi)者為核心的精細(xì)化變革階段。他建議，在個(gè)性化、體驗(yàn)式的時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)下，服裝企業(yè)應(yīng)把握住行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革帶來(lái)的機(jī)會(huì)。