10月21日~23日，2013PH Value第一匯將在上海啟幕。今年的“PH Value第一匯”可謂是大“變臉”，面臨著轉(zhuǎn)型與提升。為此，《服裝時報》記者日前采訪了中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會副會長林云峰、中國針織工業(yè)協(xié)會秘書長瞿靜。
　　
　　2012年P(guān)H Value第一匯以發(fā)布秀形式在上海驚艷亮相，受到廣泛關(guān)注。2013年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會市場部領(lǐng)導(dǎo)從整體布局的角度，以為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)貿(mào)易服務(wù)平臺為目的，順應(yīng)新形勢需要對原有項(xiàng)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型和提升，將原中國國際針織博覽會納入PH Value第一匯品牌下，由此形成PH Value第一匯由展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇組成的多元格局。2013PH value 第一匯將尋求中國服裝產(chǎn)業(yè)與國際時尚產(chǎn)業(yè)的對接與對話，釋放中國服裝品牌乃至?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力。
　　
　　PH Value轉(zhuǎn)型與提升
　　
　　PH Value第一匯名稱的內(nèi)涵預(yù)示時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計之源，就如同任何水劑酸堿度測試一樣，盡管變幻莫測，但始終有著衡量標(biāo)準(zhǔn)，而時尚創(chuàng)作正是如此。
　　
　　林云峰就PH Value的轉(zhuǎn)型與提升談到：“我們計劃分三步走，一是向終端產(chǎn)品靠攏，二是跨針織概念，三是提高國際化水平。”PH Value第一匯側(cè)重于貿(mào)易功能和品牌宣傳的實(shí)現(xiàn)，將在上海打造一個具有國際影響力的服裝貿(mào)易平臺。在PH Value的展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇4個方面中，將以展覽和發(fā)布秀為主體，分別實(shí)現(xiàn)企業(yè)尋求訂單、渠道商及品牌宣傳的需求，趨勢和論壇通過發(fā)布權(quán)威的流行趨勢和對行業(yè)熱點(diǎn)問題的探討來實(shí)現(xiàn)信息傳遞，擴(kuò)大PH Value第一匯的影響力。
　　
　　在展覽方面，林云峰表示：“紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈從面料向下依然可以細(xì)分，直接與面料相接的是OEM和ODM的加工型企業(yè)，再之后是做品牌的企業(yè)，這兩部分企業(yè)的參展需求是不同的�！奔庸ば推髽I(yè)尋求訂單，而品牌企業(yè)則尋求渠道建設(shè)。經(jīng)過調(diào)研和綜合此前針織展的實(shí)際情況以及未來PH Value的發(fā)展方向，組委會認(rèn)為在展覽內(nèi)容上分為品牌館和加工館較為合適。品牌館主要圍繞女裝產(chǎn)品和服飾類產(chǎn)品，并展位設(shè)計上加以提升。設(shè)立加工館的主要目的首先是考慮到面料展的6萬多名觀眾中有設(shè)計師、品牌服裝企業(yè)設(shè)計主管和采購人員；其次，前身針織展的成品類展商大多都是做貼牌加工的企業(yè)，例如毛衫類、T恤類、大內(nèi)衣、襪子等，以及針織協(xié)會產(chǎn)業(yè)集群的資源也多是以加工型為主。
　　
　　在招展方面，組委會的招展思路是突出OBCC價值鏈的概念：海外展商的拓展上，除了與中國香港和臺灣的制衣公會、紡?fù)貢�、時尚部合作外，與SMI(意大利紡織服裝聯(lián)合會)進(jìn)行了接觸，還積極聯(lián)絡(luò)北美、日本和韓國的相關(guān)組織者，以組織企業(yè)參展。
　　
　　瞿靜表示：“2012PH Value是由北服團(tuán)隊(duì)做的趨勢研究和發(fā)布，已經(jīng)有了很大進(jìn)步，為了進(jìn)一步提高趨勢發(fā)布的權(quán)威性，我們提請領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)邀請WGSN今年到PH Value發(fā)布其服裝趨勢研究結(jié)果�！宾撵o還說，“2013年，PH Value第一匯將打造一個更加開放的展示平臺。預(yù)計時尚秀場將持續(xù)3天舉行發(fā)布秀，包括內(nèi)衣、女裝、設(shè)計師發(fā)布及產(chǎn)業(yè)集群整體發(fā)布等。扶持針織領(lǐng)域的設(shè)計師，將邀請行業(yè)權(quán)威專家對學(xué)生設(shè)計師、獨(dú)立設(shè)計師的作品進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評，評判標(biāo)準(zhǔn)將有別于已成熟的相關(guān)活動，以注重市場價值為衡量標(biāo)準(zhǔn)，激發(fā)整個產(chǎn)業(yè)對于新銳設(shè)計師的關(guān)注。”
　　
　　2013PH Value第一匯論壇將以“買手引領(lǐng)時尚變革”為主題，以現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)為指導(dǎo)，以市場理論為基礎(chǔ)，融合國內(nèi)外專家運(yùn)營智慧，共同探討“買手模式”在國內(nèi)服裝市場的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)經(jīng)銷商行業(yè)市場終端模式變化下的應(yīng)對思路，創(chuàng)新服裝行業(yè)商業(yè)運(yùn)營模式。 此外，SMI(意大利紡織服裝聯(lián)合會)也有意組織相關(guān)活動，目前正在溝通中。
　　
　　組織觀眾比招展還重要
　　
　　在觀眾邀請方面，“從某種意義上說，今年組織觀眾要比招展工作還重要，我們也將針對品牌和加工兩種類型分別組織邀請觀眾。其中，對加工企業(yè)主要圍繞兩部分內(nèi)容，一是向面料展觀眾宣傳加工區(qū)，二是組織有針對性的買家配對活動。對品牌企業(yè)主要是組織加盟代理、商超百貨、專業(yè)市場、零售店主以及e賣家。
　　
　　今年，PH Value首次將電子商務(wù)與展會結(jié)合，把與電子商務(wù)平臺的合作作為重中之重，例如與天貓和淘寶的合作�！皞鹘y(tǒng)上來說，我們一直把電子商務(wù)平臺作為競爭對手，這一點(diǎn)在中間產(chǎn)品上可能是這樣。但在成品方面，我們認(rèn)為展會和電子商務(wù)有可以結(jié)合的點(diǎn)，就是把電子商務(wù)平臺上比較成功的賣家作為我們的渠道，我們作為其上游。甚至對于個別想在電子商務(wù)平臺上開店，卻難以尋求合適服裝加工廠的獨(dú)立個體都將是未來組織觀眾的重要部分�！绷衷品逭f，今年組委會將重點(diǎn)與淘寶、天貓聯(lián)系，一是傳統(tǒng)實(shí)體展會可以作為網(wǎng)店的供應(yīng)商或合作伙伴，對淘寶來說也是為其客戶提供的服務(wù)；二是隨著O2O(Online to Offline)概念的興起，單一網(wǎng)點(diǎn)的營銷模式開始轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾泳�下體驗(yàn)店的模式。組委會的主要目的是一方面通過淘寶平臺向其賣家進(jìn)行宣傳PH Value；另一方面，將淘寶相關(guān)活動引入展會，豐富展會內(nèi)容。
　　
　　在宣傳上，組委會除了通常的傳統(tǒng)方式外，還運(yùn)用了一些科技手段。“對于作為終端成品的展會，宣傳工作非常重要。我們將分為三部分進(jìn)行，一是針對行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)對象和宣傳方式，二是發(fā)布秀中標(biāo)者針對公眾的宣傳，三是通過電子請柬、微博和微信等新媒體對PH Value品牌和參展品牌的宣傳，這三部分之間可以互動互補(bǔ)�！绷衷品逭f。