10月21日~23日，2013PH Value第一匯將在上海啟幕。今年的“PH Value第一匯”可謂是大“變臉”，面臨著轉(zhuǎn)型與提升。為此，《服裝時報》記者日前采訪了中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會副會長林云峰、中國針織工業(yè)協(xié)會秘書長瞿靜。
　　
　　2012年P(guān)H Value第一匯以發(fā)布秀形式在上海驚艷亮相，受到廣泛關(guān)注。2013年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會市場部領(lǐng)導(dǎo)從整體布局的角度，以為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)貿(mào)易服務(wù)平臺為目的，順應(yīng)新形勢需要對原有項目進行轉(zhuǎn)型和提升，將原中國國際針織博覽會納入PH Value第一匯品牌下，由此形成PH Value第一匯由展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇組成的多元格局。2013PH value 第一匯將尋求中國服裝產(chǎn)業(yè)與國際時尚產(chǎn)業(yè)的對接與對話，釋放中國服裝品牌乃至時尚產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力。
　　
　　PH Value轉(zhuǎn)型與提升
　　
　　PH Value第一匯名稱的內(nèi)涵預(yù)示時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計之源，就如同任何水劑酸堿度測試一樣，盡管變幻莫測，但始終有著衡量標準，而時尚創(chuàng)作正是如此。
　　
　　林云峰就PH Value的轉(zhuǎn)型與提升談到：“我們計劃分三步走，一是向終端產(chǎn)品靠攏，二是跨針織概念，三是提高國際化水平�！盤H Value第一匯側(cè)重于貿(mào)易功能和品牌宣傳的實現(xiàn)，將在上海打造一個具有國際影響力的服裝貿(mào)易平臺。在PH Value的展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇4個方面中，將以展覽和發(fā)布秀為主體，分別實現(xiàn)企業(yè)尋求訂單、渠道商及品牌宣傳的需求，趨勢和論壇通過發(fā)布權(quán)威的流行趨勢和對行業(yè)熱點問題的探討來實現(xiàn)信息傳遞，擴大PH Value第一匯的影響力。
　　
　　在展覽方面，林云峰表示：“紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈從面料向下依然可以細分，直接與面料相接的是OEM和ODM的加工型企業(yè)，再之后是做品牌的企業(yè)，這兩部分企業(yè)的參展需求是不同的�！奔庸ば推髽I(yè)尋求訂單，而品牌企業(yè)則尋求渠道建設(shè)。經(jīng)過調(diào)研和綜合此前針織展的實際情況以及未來PH Value的發(fā)展方向，組委會認為在展覽內(nèi)容上分為品牌館和加工館較為合適。品牌館主要圍繞女裝產(chǎn)品和服飾類產(chǎn)品，并展位設(shè)計上加以提升。設(shè)立加工館的主要目的首先是考慮到面料展的6萬多名觀眾中有設(shè)計師、品牌服裝企業(yè)設(shè)計主管和采購人員；其次，前身針織展的成品類展商大多都是做貼牌加工的企業(yè)，例如毛衫類、T恤類、大內(nèi)衣、襪子等，以及針織協(xié)會產(chǎn)業(yè)集群的資源也多是以加工型為主。
　　
　　在招展方面，組委會的招展思路是突出OBCC價值鏈的概念：海外展商的拓展上，除了與中國香港和臺灣的制衣公會、紡?fù)貢�、時尚部合作外，與SMI(意大利紡織服裝聯(lián)合會)進行了接觸，還積極聯(lián)絡(luò)北美、日本和韓國的相關(guān)組織者，以組織企業(yè)參展。
　　
　　瞿靜表示：“2012PH Value是由北服團隊做的趨勢研究和發(fā)布，已經(jīng)有了很大進步，為了進一步提高趨勢發(fā)布的權(quán)威性，我們提請領(lǐng)導(dǎo)批準邀請WGSN今年到PH Value發(fā)布其服裝趨勢研究結(jié)果。”瞿靜還說，“2013年，PH Value第一匯將打造一個更加開放的展示平臺。預(yù)計時尚秀場將持續(xù)3天舉行發(fā)布秀，包括內(nèi)衣、女裝、設(shè)計師發(fā)布及產(chǎn)業(yè)集群整體發(fā)布等。扶持針織領(lǐng)域的設(shè)計師，將邀請行業(yè)權(quán)威專家對學生設(shè)計師、獨立設(shè)計師的作品進行專業(yè)點評，評判標準將有別于已成熟的相關(guān)活動，以注重市場價值為衡量標準，激發(fā)整個產(chǎn)業(yè)對于新銳設(shè)計師的關(guān)注�！�
　　
　　2013PH Value第一匯論壇將以“買手引領(lǐng)時尚變革”為主題，以現(xiàn)場實戰(zhàn)為指導(dǎo)，以市場理論為基礎(chǔ)，融合國內(nèi)外專家運營智慧，共同探討“買手模式”在國內(nèi)服裝市場的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)經(jīng)銷商行業(yè)市場終端模式變化下的應(yīng)對思路，創(chuàng)新服裝行業(yè)商業(yè)運營模式。 此外，SMI(意大利紡織服裝聯(lián)合會)也有意組織相關(guān)活動，目前正在溝通中。
　　
　　組織觀眾比招展還重要
　　
　　在觀眾邀請方面，“從某種意義上說，今年組織觀眾要比招展工作還重要，我們也將針對品牌和加工兩種類型分別組織邀請觀眾。其中，對加工企業(yè)主要圍繞兩部分內(nèi)容，一是向面料展觀眾宣傳加工區(qū)，二是組織有針對性的買家配對活動。對品牌企業(yè)主要是組織加盟代理、商超百貨、專業(yè)市場、零售店主以及e賣家。
　　
　　今年，PH Value首次將電子商務(wù)與展會結(jié)合，把與電子商務(wù)平臺的合作作為重中之重，例如與天貓和淘寶的合作�！皞鹘y(tǒng)上來說，我們一直把電子商務(wù)平臺作為競爭對手，這一點在中間產(chǎn)品上可能是這樣。但在成品方面，我們認為展會和電子商務(wù)有可以結(jié)合的點，就是把電子商務(wù)平臺上比較成功的賣家作為我們的渠道，我們作為其上游。甚至對于個別想在電子商務(wù)平臺上開店，卻難以尋求合適服裝加工廠的獨立個體都將是未來組織觀眾的重要部分�！绷衷品逭f，今年組委會將重點與淘寶、天貓聯(lián)系，一是傳統(tǒng)實體展會可以作為網(wǎng)店的供應(yīng)商或合作伙伴，對淘寶來說也是為其客戶提供的服務(wù)；二是隨著O2O(Online to Offline)概念的興起，單一網(wǎng)點的營銷模式開始轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾泳�下體驗店的模式。組委會的主要目的是一方面通過淘寶平臺向其賣家進行宣傳PH Value；另一方面，將淘寶相關(guān)活動引入展會，豐富展會內(nèi)容。
　　
　　在宣傳上，組委會除了通常的傳統(tǒng)方式外，還運用了一些科技手段�！皩τ谧鳛榻K端成品的展會，宣傳工作非常重要。我們將分為三部分進行，一是針對行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)對象和宣傳方式，二是發(fā)布秀中標者針對公眾的宣傳，三是通過電子請柬、微博和微信等新媒體對PH Value品牌和參展品牌的宣傳，這三部分之間可以互動互補�！绷衷品逭f。