即將開幕的“PH Value第一匯”將以前所未有的華麗姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前，展覽、秀、趨勢、論壇四大創(chuàng)新板塊將同步登場。其中，匯聚最多品牌的“展覽”板塊將向我們展示中國品牌的無限魅力。
　　
　　品牌襲來
　　
　　從PH Value第一匯看品牌風(fēng)采
　　
　　近十年來，我國針織服裝行業(yè)發(fā)展迅猛，目前正處于快速發(fā)展期。
　　
　　根據(jù)國家統(tǒng)計局的各項數(shù)據(jù)顯示：2013年1~6月針織行業(yè)規(guī)模上企業(yè)5310戶，累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2788.6億元，同比上升13.3%；實現(xiàn)利潤總額133.4億元，同比增加22.8%；出口交貨值855.4億元，同比增加7.6%。
　　
　　2013年上半年我國針織行業(yè)整體運(yùn)行良好，利潤增長明顯。在國際市場需求有所降低的情況下，針織服裝出口情況良好，在國際市場均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。但同時我國針織行業(yè)與發(fā)達(dá)國家還存在著很大差距，未來的競爭將更加激烈。
　　
　　轉(zhuǎn)型升級推手
　　
　　根據(jù)紡織行業(yè)市場調(diào)查報告可以看出，企業(yè)要想改變速度效益型發(fā)展模式，就需要轉(zhuǎn)型升級，具體而言，應(yīng)從兩個方面入手。
　　
　　首先，對外調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大自主品牌出口份額，努力開拓多元化國際市場，同時，鼓勵企業(yè)學(xué)習(xí)國際貿(mào)易規(guī)則，通過多種渠道走出去；其次，對內(nèi)鼓勵企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新。一方面，由傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售型模式向生產(chǎn)服務(wù)型模式轉(zhuǎn)變，積極利用電子商務(wù)平臺的優(yōu)勢，另一方面，加強(qiáng)與各大中城市專業(yè)市場的溝通與互動，使其成為拓展國內(nèi)市場的重要渠道。
　　
　　值得一提的是，企業(yè)在開拓國內(nèi)渠道時，面臨的最大挑戰(zhàn)是渠道網(wǎng)絡(luò)的建立。在這方面，企業(yè)的力量是有限的，必須借助行業(yè)的高規(guī)格平臺，使招商信息快速傳播，而PH Value第一匯便是絕佳渠道。
　　
　　據(jù)悉，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、中國針織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會聯(lián)合承辦的PH Value第一匯將于10月21~23日在上海浦東新國際博覽中心舉行。PH Value第一匯是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會市場部領(lǐng)導(dǎo)從整體布局的角度，以為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)貿(mào)易服務(wù)平臺為目的，順應(yīng)新形勢需要對原有項目進(jìn)行的轉(zhuǎn)型和提升，其將原中國國際針織博覽會納入PH Value第一匯品牌下，由此形成PH Value第一匯的展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇的四大格局。PH Value第一匯側(cè)重于貿(mào)易功能和品牌宣傳的實現(xiàn)，將在上海打造一個具有國際影響力的服裝貿(mào)易平臺。
　　
　　羊絨時裝正當(dāng)時
　　
　　中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會副會長林云峰曾表示，PH Value第一匯在展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇的四大板塊當(dāng)中，將以展覽和發(fā)布秀為主體，分別實現(xiàn)企業(yè)尋求訂單和渠道商的需求，以及品牌宣傳的需要。趨勢和論壇通過發(fā)布權(quán)威流行趨勢和對行業(yè)熱點(diǎn)問題的討論實現(xiàn)信息的傳遞，以擴(kuò)大PH Value第一匯的影響力。
　　
　　“紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈從面料向下依然可以細(xì)分，直接與面料相接的是OEM和ODM的加工型企業(yè)，再之后是做品牌的企業(yè)。根據(jù)企業(yè)需求，組委會將展館分為品牌館和加工館�！绷衷品褰榻B說，品牌館主要集中的是女裝和服飾類產(chǎn)品。
　　
　　在品牌館中，最具有代表型的參展企業(yè)是內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司。經(jīng)歷多次變革，該品牌在產(chǎn)品與營銷模式上進(jìn)行創(chuàng)新，羊絨織品80%以上出口美國、歐盟、日本等國際市場，并占有較高份額。經(jīng)過20多年的發(fā)展，“鹿王”打造出了馳名全國的羊絨紡織服裝品牌。
　　
　　此外，“鹿王”擁有唯一的國家級羊絨企業(yè)技術(shù)中心，獲得過國家級技術(shù)專利88項、國家省市級科技進(jìn)步獎16項，參與修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)30余項，并攬得“第六屆國際山羊大會優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)良品質(zhì)金獎”、“中國服裝領(lǐng)域最具影響力品牌”、“全國羊絨行業(yè)十大標(biāo)桿品牌”等百余項國內(nèi)外大獎。
　　
　　“今年的行情不太樂觀，競爭還是很激烈，但我覺得品質(zhì)好的東西總能經(jīng)得住考驗。而現(xiàn)在人們對羊絨產(chǎn)品的需求除了保暖，時尚性也很重要。我們此次參展的目的有兩個，一是了解行業(yè)內(nèi)最新的流行趨勢，二是為國內(nèi)品牌提供針織品的貼牌加工業(yè)務(wù)�！眱�(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司國內(nèi)貿(mào)易總經(jīng)理白桂敏道出了現(xiàn)今羊絨品牌的市場現(xiàn)狀。
　　
　　品牌的核心競爭力是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本立足點(diǎn)，談到鹿王的核心競爭力，白桂敏表示，主要有三個方面：在產(chǎn)品設(shè)計上保持用料考究、工藝上乘的經(jīng)營方針，發(fā)揚(yáng)自主“研發(fā)+創(chuàng)新”設(shè)計理念，使產(chǎn)品更具國際化，和品牌獨(dú)有的個性，有效提升品牌的競爭力；在技術(shù)方面通過20多年的發(fā)展與積累，鹿王打造出一批技術(shù)精湛的制造隊伍，這是鹿王品質(zhì)優(yōu)良、品牌成功的保障；在團(tuán)隊方面，優(yōu)秀的管理團(tuán)隊是鹿王的核心競爭力，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了有力的保障，是企業(yè)成功的必備因素。
　　
　　2013年，鹿王將把PH Value作為嶄新的起點(diǎn)，開展開拓之旅。
　　
　　為了實現(xiàn)這一偉大目標(biāo)，鹿王將會在產(chǎn)品的研發(fā)，銷售渠道的選擇，經(jīng)銷商的培訓(xùn)、廣告宣傳、促銷方式，營銷團(tuán)隊的打造，以及終端服務(wù)的升級等進(jìn)行全方位的運(yùn)作，努力實現(xiàn)上述目標(biāo)。
　　
　　對于2013年的發(fā)展，白桂敏表示，2013年將是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年，除了繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)以更好地服務(wù)消費(fèi)者外，希望能擴(kuò)大品牌的市場版圖，進(jìn)而將羊絨的品牌形象向全中國的消費(fèi)者做出更好的詮釋。
　　
　　“毛衫”聯(lián)動新時尚
　　
　　中紡聯(lián)副會長、中國針織工業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長張延愷曾表示：“我國針織行業(yè)發(fā)展的重要特征是集群化，目前我國針織行業(yè)已形成針織服裝、面料、經(jīng)編、襪子、手套等規(guī)模化、系列化的針織產(chǎn)業(yè)集群，成為針織產(chǎn)品名城、基地�！�
　　
　　與服裝、紡織等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相比，針織產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)更為密集，產(chǎn)業(yè)集群的帶動作用也更明顯。以桐鄉(xiāng)市濮院羊毛衫市場為例，濮院有數(shù)千家從事毛衫生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)，目前占地1.5平方公里，建成了14個羊毛衫成衣交易區(qū)和4個配套市場，經(jīng)營商鋪近萬間，建立了物流配送、檢驗檢測、科技研發(fā)、外貿(mào)服務(wù)、人才培訓(xùn)、文化傳媒、行業(yè)服務(wù)、政策服務(wù)等八大政府公共服務(wù)創(chuàng)新平臺。
　　
　　“在圍繞既定目標(biāo)的基礎(chǔ)上，市場交易穩(wěn)中有升，市場建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。上半年羊毛衫市場實現(xiàn)成交額67.6億元，同比增長20%。實現(xiàn)物流貨運(yùn)量6萬噸、同比增長10%，市場卸貨量3萬噸、同比增長50%。”濮院羊毛衫市場管委會副主任錢偉國向記者介紹。
　　
　　為了擴(kuò)大濮院區(qū)域品牌影響力，在2013PH Value第一匯上，濮院毛衫將組團(tuán)出擊，帶領(lǐng)淺秋、圣地歐等10個自主品牌，重磅呈現(xiàn)“中國毛衫主題日”，屆時，在面積360平方米的展地上，各品牌將憑借精湛的工藝，潮流的色彩和款式征服專業(yè)買手和采購商。
　　
　　錢偉國認(rèn)為，參加2013PH Value第一匯主要是希望將濮院毛衫集群區(qū)域的眾多品牌展現(xiàn)在全球的經(jīng)銷商面前，讓更多的人認(rèn)識、了解濮院毛衫，希望能通過他們的力量將優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品帶給更多的消費(fèi)者。
　　
　　如何擴(kuò)大品牌銷量是濮院毛衫目前所要面臨的問題�！懊鎸π碌慕�(jīng)濟(jì)形勢，毛衫品牌需要從三個方面入手，首先必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新改良；其次開拓電子商務(wù)新渠道，以此新降低成本創(chuàng)造更高的利潤；最后擴(kuò)大出口貿(mào)易也是品牌發(fā)展的突破口�！�
　　
　　錢偉國表示，2014年針織品牌將會推陳出新，靚麗色彩系列發(fā)布將令人眼前一亮，而毛衫與梭織服裝的混合將成為毛衫行業(yè)一大看點(diǎn)。
　　
　　對于中國毛衫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，錢偉國表示，濮院集群將會集團(tuán)化地發(fā)展品牌，制定更清晰、明確的品牌風(fēng)格和定位。當(dāng)然，下一個十年將是中國服裝產(chǎn)業(yè)的又一個關(guān)鍵期，先天的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，本土服裝產(chǎn)業(yè)崛起，我們要通過品牌構(gòu)建、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)集群的路徑，做毛衫行業(yè)的引領(lǐng)者。
　　
　　無論是捉摸不定的國內(nèi)市場帶來毛衫的風(fēng)云變幻，還是惡劣復(fù)雜的外貿(mào)環(huán)境帶來毛衫市場的傷痕累累，都值得慶幸和欣慰。當(dāng)很多企業(yè)把“不利”形勢轉(zhuǎn)化成為“有利”時，我們看到一股正能量，向我們襲來。