早春3月，世界紡織服裝界矚目北京。
業(yè)界人士希望通過中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）這個美麗的盛會，去釋放一年中集存的能量與熱情，去捕捉每一次稍縱即逝的商機。
CHIC是品牌成長的搖藍，是品牌比武的競技場，CHIC更是讓世界知曉品牌、傳播品牌影響力的揚聲器。
參展雙方趨歸理性
今年的CHIC，最讓人感到欣喜的是，加減法做得很適度，人氣更旺，但少了往年的無序與喧鬧；觀眾參觀熱度不減，但專業(yè)性明顯增強；許多觀眾本身衣著時尚，不亞于展品；往年鋪天蓋地發(fā)放資料、搶要資料的現(xiàn)象少了很多，觀眾的文明素養(yǎng)提高很多。
展商中用高分貝音樂吸引觀眾的少了，注重營造整體展示氛圍、傳遞品牌核心內(nèi)涵的多了；純粹展示產(chǎn)品的少了，注重營造商務(wù)環(huán)境，展示企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)念的多了……
看似簡單的加減變化，卻傳遞出面對新競爭環(huán)境下中國服裝業(yè)理性回歸貿(mào)易本質(zhì)，拋卻表面浮燥，注重鍛造內(nèi)在競爭力的變化軌跡。
這是CHIC主辦方多年以來夢昧以求的變化。往年，面對CHIC展上一些不文明的展示行為，中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬多次表示，希望通過媒體呼吁，分貝高不等于競爭力強，文明參展更能體現(xiàn)一個企業(yè)的內(nèi)涵，也更能為企業(yè)贏得更多發(fā)展機會。協(xié)會領(lǐng)導的呼吁和CHIC主辦方的引導，潤物細無聲，CHI悄然變化著。
CHIC是中國的
本土品牌通過CHIC展示企業(yè)實力，也通過CHIC這個平臺，不斷尋找到彌補品牌成長的動力與契機，深度的商業(yè)合作與產(chǎn)業(yè)合作機會，是CHIC展為參展商帶來貿(mào)易成果之外更為重要的奉獻。
3月24日，民族服裝品牌圣地亞牽手高校簽約儀式在CHIC展會期間舉行。這個著名的潮汕珠繡服飾企業(yè)的總裁姚瞻武在新聞發(fā)布會上坦言，盡管圣地亞創(chuàng)辦了20年，旗下圣地亞和黑白紅二個品牌也獲得過2003～2004中國服裝品牌年度“潛力大獎入圍品牌”和2004～2005年中國服裝品牌年度大獎“創(chuàng)新大獎入圍品牌”的殊榮，但與國外知名品牌相比，還有很大的差距。姚瞻武認為，國內(nèi)服飾品牌要追趕有上百年文化底蘊、有豐富營銷經(jīng)驗的國外品牌，有很大的難度。本土品牌要突破自身瓶頸制約，獲得跨越式發(fā)展，必須有整合創(chuàng)新意識，形成資源整合優(yōu)勢。圣地亞牽手高校，與北京服裝學院結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，借助學院的研發(fā)力量，與圣地亞的內(nèi)外銷營銷渠道和豐富的營銷經(jīng)驗結(jié)合，是為民族企業(yè)的發(fā)揚光大探索一條新路線，以期在當前激烈的競爭中，使中國的企業(yè)能迎風而上，使其在國際市場上打造中國民族品牌的夢想能早日實現(xiàn)。
中國服裝協(xié)會副會長魏林認為，在國際市場打造中國服飾品牌的時機到了。中國的品牌要成為國際性品牌，沒有對5000年中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘是辦不到的。潮汕珠繡是中國傳統(tǒng)文化中燦爛的瑰寶，圣地亞把珠繡融入現(xiàn)代服飾中，與高校聯(lián)手開發(fā)產(chǎn)品，以滿足消費者的需求，對充實品牌內(nèi)涵，塑造品牌影響力有很大的促進作用。他充分肯定了圣地亞這一探索品牌發(fā)展的新思路。
3月24日，中國土畜進出口總公司有關(guān)負責人在CHIC展上向媒體通報了雪蓮公司與中土畜三利發(fā)展股份有限公司重組情況及雪蓮品牌發(fā)展新戰(zhàn)略。2006年底，北京雪蓮羊絨股份有限公司與中土畜三利發(fā)展股份有限公司正式簽署協(xié)議，轉(zhuǎn)讓其持有的雪蓮公司的部分股權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，中土畜三利發(fā)展股份有限公司正式成為北京雪蓮羊絨股份有限公司的股東。雪蓮羊絨董事長陳濤表示，資產(chǎn)重組后，雪蓮羊絨在資金、資源、市場、技術(shù)、管理等方面得到了大幅提升，綜合實力進一步增強，未來的發(fā)展方向?qū)膫鹘y(tǒng)的羊絨生產(chǎn)制造商向羊絨品牌持有者、經(jīng)營者轉(zhuǎn)變。新雪蓮將加大開拓國內(nèi)外市場，重塑形象。陳濤同時認為，利用中國服裝業(yè)最具影響力的展會CHIC展，宣傳和推介雪蓮，有助于加快實現(xiàn)雪蓮集團打造創(chuàng)新雪蓮、發(fā)展雪蓮、世界雪蓮的發(fā)展目標。
CHIC也是世界的，CHIC是中國的更是世界的。外資品牌利用CHIC擴大品牌在中國的影響力，甚至希望通過CHIC這個平臺，找到進軍中國市場的捷徑，是許多參加CHIC展的外資品牌的愿望。
2007年CHIC展傳來消息，繼MANGO、ZARA沖擊中國女裝時尚之后，又一個西班牙街頭時尚品牌BLEED即將進駐中國。這個帶有強烈巴塞羅那街頭風格的BLEED服裝，以其特有的前衛(wèi)設(shè)計，細致的面料工藝贏得了歐洲時尚界的認可。尤其是18~28歲的時尚女性，被BLEED品牌當中的牛仔系列及短裙的強烈個性深深吸引。本次CHIC展上，西班牙巴塞羅那服裝工業(yè)商會與中國株洲蘆淞服飾市場經(jīng)理協(xié)會簽署合作協(xié)議，同時，西班牙BLEED女裝品牌授權(quán)中國株洲華森實業(yè)有限公司代理簽約儀式也同時舉行。BLEED品牌將通過華森實業(yè)有限公司和株洲蘆淞服飾商圈進入中國中部市場和服裝產(chǎn)業(yè)圈。這是近年中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中部遞度轉(zhuǎn)移，中國中部省份在服裝業(yè)所占地位逐漸提高背景下的一個令人鼓舞的消息。株洲市蘆松區(qū)區(qū)長蔡典維表示，CHIC這個充滿吸引力的平臺，為加強區(qū)域之間合作、各經(jīng)濟組織之間交流以及各地區(qū)服飾產(chǎn)業(yè)的互動創(chuàng)造了良好條件。
來自意大利的沃格時尚品牌也利用CHIC平臺進行了大力推介。該品牌2006年底進入中國市場，2007年1月初已在廣州開出首家旗艦店。沃格時尚品牌全部研發(fā)設(shè)計由設(shè)在意大利的研發(fā)中心完成，與歐洲流行同步，設(shè)計品類繁多是該品牌的重要特征。據(jù)該公司負責人介紹，公司每一季都要推出600多個新款。在中國的發(fā)展采用1加3合成模式，即以直營店為主，通過直營店帶動單店加盟和區(qū)域加盟。公司計劃今年發(fā)展重心以北京、上海等一線城市為主，爭取全年在中國開出50到100家店。公司負責人認為，利用CHIC展會吸引加盟商，是拓展中國市場最快捷有效的方式。
3月25日，法國展團借助CHIC平臺舉行了新聞發(fā)布會，WHO’s NEXT和PREMIERE CLASSE兩個法國知名展會利用CHIC展大力推介這兩個展會。
WHO’s NEXT是服裝展，主要展品是女裝和男裝，PREMIERE CLASSE是服飾展，展品主要包括珠寶、首飾、鞋、箱包等。兩個展會都是國際性展會，有60％的展商來自海外。此次兩個展會來中國大力推介，是看好中國巨大的消費市場，他們希望中國的消費者對參加這兩個展會的品牌產(chǎn)品尤其是來自法國的品牌產(chǎn)品有更多的了解，以增大對法國產(chǎn)品的市場需求。
據(jù)法國WHO’s NEXT會主辦方有關(guān)人士介紹，這兩個展會都是追求時尚產(chǎn)品創(chuàng)意的展會，選擇展品以時尚和創(chuàng)新理念為原則。到目前為止，還沒有中國企業(yè)參展過。此次推介活動，展會主辦方也向中國企業(yè)伸出了橄欖枝，希望展會上能早日出現(xiàn)有創(chuàng)意的中國產(chǎn)品。他們認為，目前沒有中國產(chǎn)品參展，并不表明中國的設(shè)計師與國外設(shè)計師差距有多大，而主要是中國企業(yè)缺乏體會歐洲時尚市場的設(shè)計氛圍，缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗，假以時日，中國有創(chuàng)意的產(chǎn)品一定能出現(xiàn)在法國這兩個展會上。
