2020年是極為不平凡的一年,新冠疫情波及全球,對世界經(jīng)濟造成巨大沖擊。中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在努力突破困境,逐步回升。疫情不僅對經(jīng)濟發(fā)展帶來沖擊,也給人們的消費方式、消費習(xí)慣、消費結(jié)構(gòu)帶來重大改變。服裝產(chǎn)業(yè)將在技術(shù)進步的支持下,加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進程,提升供應(yīng)鏈效率,提高產(chǎn)品品質(zhì),提高快速反應(yīng)能力,進而全面提高企業(yè)的競爭能力。
　　
　　為了解決不斷出現(xiàn)的問題、為了給企業(yè)和行業(yè)帶來更多的思路，2020中國服裝大會舉行了一系列細(xì)分主題的平行會議和集經(jīng)濟學(xué)家和知名學(xué)者參與的高端論壇，更本著理論與實踐相佐的務(wù)實精神，組織全體嘉賓到海寧服裝企業(yè)進行實地考察。整個活動群賢畢至、高屋建瓴、虛實結(jié)合，令與會嘉賓不虛此行。
　　
　　八場平行會議，腦洞大開
　　
　　平行會議一
　　
　　時尚設(shè)計力新風(fēng)向
　　
　　在15日下午“時尚設(shè)計力新風(fēng)向”平行會議中，來自WGSN創(chuàng)意總監(jiān)鄭綿綿、上海上心品牌管理有限公司創(chuàng)始人吳宏坤、非語設(shè)計平臺創(chuàng)始人、CEO陳雪菲圍繞年輕人喜好與創(chuàng)意產(chǎn)品，探討時尚未來流行方向。
　　
　　WGSN創(chuàng)意總監(jiān)鄭綿綿
　　
　　“任何一個分眾都是巨大群體。”WGSN創(chuàng)意總監(jiān)鄭綿綿通過年輕人購物方式，感受到年輕人對KOL帶貨認(rèn)同度，高于對品牌的信任，這為時尚品牌創(chuàng)新營銷提供靈感。
　　
　　上海上心品牌管理有限公司創(chuàng)始人吳宏坤
　　
　　上海上心品牌管理有限公司創(chuàng)始人吳宏坤梳理設(shè)計發(fā)展進程，與大家分享創(chuàng)意與設(shè)計之間不同的側(cè)重。
　　
　　非語設(shè)計平臺創(chuàng)始人、CEO陳雪菲
　　
　　平行會議二
　　
　　直播帶貨：引爆品效協(xié)同
　　
　　直播現(xiàn)象如火如荼，但為何部分服裝品牌舉棋不定、舉步維艱，因為沒有從根源上讀懂直播，沒有撥開新型線上市場的迷霧，沒有獲得驅(qū)駕直播的能力......2020中國服裝大會平行會議之“直播帶貨：引爆品效協(xié)同”，邀請了卡奇絡(luò)集團董事長穆奕弘，高梵品牌創(chuàng)始人吳昆明，深圳一本集團董事、一本直播基地總經(jīng)理鐘學(xué)良多位直播行業(yè)專家，主攻服裝企業(yè)直播痛點。
　　
　　卡奇絡(luò)集團董事長穆奕弘
　　
　　高梵品牌創(chuàng)始人吳昆明
　　
　　深圳一本集團董事、一本直播基地總經(jīng)理鐘學(xué)良
　　
　　綜其所述，服裝品牌商家做直播的顧慮主要有，主播難請；附加費用太高(出場費、服務(wù)費、利潤分紅等)；產(chǎn)品性價比要求高，主播砍價；退貨率高；和現(xiàn)有的銷售渠道沖突，有價格差異，有市場投訴等。針對以上問題，服裝品牌要做好直播，一是要隨時留意平臺變化，把握平臺邏輯；二是具備電商基因，如果一個品牌連基本的電商運營架構(gòu)都沒有，更無法玩轉(zhuǎn)直播；三是銷售方式很重要，尋找到真正匹配自身貨品的主播；四是不要為了直播而去做直播，直播供應(yīng)鏈本身就是偽命題，首先要守住現(xiàn)有的銷售大盤，不迷失；五是不要先賣貨，再做貨，順序顛倒要人命。
　　
　　平行會議三
　　
　　柔性供應(yīng)鏈加速度
　　
　　數(shù)字化正在改變?nèi)藗兊纳�活方式與經(jīng)濟發(fā)展模式，全球供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)也變得更加數(shù)字化。市場的趨向性調(diào)整對供應(yīng)鏈發(fā)展提出了新的要求內(nèi)需消費在強化，要打造立足內(nèi)需的供應(yīng)鏈；線上消費在強化，要打造匹配新零售的供應(yīng)鏈；綠色消費在強化，要打造環(huán)境友好的供應(yīng)鏈；理性消費在強化，要打造高性價比的供應(yīng)鏈；個性消費在強化，要打造更具柔性的供應(yīng)鏈。這場關(guān)于供應(yīng)鏈的平行會議正是基于以上種種而展開的。
　　
　　在本場論壇中，安正集團信息物流部總經(jīng)理王齊斌帶來的演講主題為《商品計劃驅(qū)動力–商品企劃和貨品運營的一體化管理》。他在演講中開宗明義的表示：商品驅(qū)動力的首要就是要先把商品計劃做起來。同時，報告分別從數(shù)字化運營、數(shù)字化商品計劃管理驅(qū)動研發(fā)設(shè)計和供應(yīng)鏈、服裝行業(yè)商品計劃管理的痛點、一體化商品運營管理體系等方面以本企業(yè)為例為大家?guī)�來了分享�?
　　
　　接下來，贏家時尚控股有限公司執(zhí)行副總裁吳慶業(yè)以《中高端女裝品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化供應(yīng)鏈》為主題進行了演講。他通過一系列分析展示了作為品牌企業(yè)在目前所處的大變局，新零售時代中是如何看待數(shù)字化和智能化的供應(yīng)體系的。
　　
　　全鏈路的數(shù)字驅(qū)動、多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展、上下游的透明綠色及國際化的分工協(xié)作將成為中國服裝供應(yīng)鏈的特征，針對這些情況，珂楹集團供應(yīng)鏈總監(jiān)張澎偉用題為《數(shù)字化驅(qū)動重構(gòu)品牌服裝供應(yīng)鏈》的報告，闡述了其是如何看待重構(gòu)品牌服裝供應(yīng)鏈的種種經(jīng)驗。
　　
　　平行會議四
　　
　　年輕消費者心觸點
　　
　　隨著新時代的到來，90后甚至00后已經(jīng)成為消費市場不可忽視的力量，甚至是消費主力，如何獲得更多的年輕消費者已經(jīng)成為任何有追求的品牌和企業(yè)必須面對的問題，本場論壇便是基于此而開設(shè)的。
　　
　　根元咨詢品牌策略副總監(jiān)黃丹用一場題為《品牌如何與年輕消費者溝通》的演講開場，以生動活潑的方式與大家分享了她的品牌經(jīng)驗––品牌需要思考的是1、如何真實的理解年輕消費者；2、在年輕人的生活中品牌扮演什么樣的角色；3、用什么樣的姿態(tài)與年輕消費者溝通；4、如何與年輕消費者建立更穩(wěn)定的鏈接。
　　
　　《用視覺撬動年輕人的購物沖動》是新飾覺時尚學(xué)院創(chuàng)始人、CEO 高峯帶來的分享，報告從櫥窗設(shè)計、店鋪陳列、商品展示、試衣間及收銀區(qū)布置等全方位闡述了如何用視覺營銷建立品牌對消費者的印象，從而帶動消費。
　　
　　包袋配飾潮牌RAFCTORY創(chuàng)始人吳英男帶來的演講題目是《創(chuàng)造力研究?品牌要做頭號玩家》，通過介紹得知該報告圍繞著該品牌的一期公眾號內(nèi)容展開，講述了以一個party邀請為背景的品牌營銷行為，為聆聽者提供了一個腦洞大開的內(nèi)容輸出案例，表明了在個性化時代中品牌如何帶動消費者“玩”、如何與消費者一起“玩”。
　　
　　平行會議五
　　
　　跨境電商：撬動增量市場
　　
　　隨著中國服裝品牌的發(fā)展，跨境電商或?qū)⒊蔀椴荒芾@行的新銷售渠道，是中國時尚真正發(fā)聲國際的有效通路，工欲善其事必先利其器，中國服裝品牌急需讀懂跨境電商的新游戲規(guī)則。
　　
　　喜途供應(yīng)鏈服務(wù)(廣東)有限公司董事總經(jīng)理、廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)副會長孫鐳
　　
　　阿里巴巴全球速賣通招商總監(jiān)顏學(xué)棟
　　
　　SHOPLINE大中華區(qū)副總經(jīng)理劉曉川
　　
　　2020中國服裝大會平行會議之“跨境電商:撬動增量市場”特邀了喜途供應(yīng)鏈服務(wù)(廣東)有限公司董事總經(jīng)理、廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)副會長孫鐳，阿里巴巴全球速賣通招商總監(jiān)顏學(xué)棟，SHOPLINE大中華區(qū)副總經(jīng)理劉曉川就中國跨境電商十年發(fā)展歷程、當(dāng)下政策環(huán)境、一體化解決方案、未來發(fā)展機遇何在等問題展開討論。中國跨境電商的玩家在這十年有了巨大變化，從最初草根創(chuàng)業(yè)的留學(xué)生到如今知名廠家下場，其玩法也在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，分析國際買家需求、產(chǎn)品篩選策略、嚴(yán)控質(zhì)量關(guān)等都是涉足跨境電商的品牌的知識要點。
　　
　　平行會議六
　　
　　騰訊專場：域見智慧服飾，贏接增長新機
　　
　　中國服裝產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為整個產(chǎn)業(yè)全新的方向和目標(biāo)之一。但是，如何在全行業(yè)范圍內(nèi)快速推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？特別是中小型企業(yè)，是否有能力建設(shè)更富個性的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)呢？在10月16日上午平行會議“域見智慧服飾 贏接增長新機”騰訊專場中，來自騰訊廣告的演講嘉賓為大家深度解讀，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的關(guān)鍵在于“線上線下的全部打通”以及“全鏈路的數(shù)字化升級”，做好這兩個關(guān)鍵要素，騰訊有著得天獨厚的優(yōu)勢。
　　
　　騰訊廣告全國本土日化服飾業(yè)務(wù)總監(jiān)金苔
　　
　　騰訊廣告消費品運營副總監(jiān)沈靈犀
　　
　　海寧中國皮革城股份有限公司副總經(jīng)理朱杰
　　
　　騰訊廣告服飾業(yè)務(wù)部副總監(jiān)杜文戰(zhàn)
　　
　　微盟浙江分公司總經(jīng)理王燕燕
　　
　　騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的領(lǐng)軍企業(yè)，將幫助服飾行業(yè)中的特色產(chǎn)業(yè)集群，從生產(chǎn)、營銷、渠道和銷售等環(huán)節(jié)全鏈路實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，穩(wěn)定把握市場趨勢，帶動生意的升級。
　　
　　在營銷環(huán)節(jié)中，騰訊特別強調(diào)“私域流量”概念。私域，就是品牌和商家可以隨時反復(fù)調(diào)用的私有流量。消費者在公域流量池中種草商品，品牌私域留存深度種草的粉絲，在以公眾號、小程序、視頻號為主的私域流量中完成收割。未來，商家不需要高價購買流量，用私域生態(tài)長期主義，對沖未來帶來的不確定性。
　　
　　平行會議七
　　
　　產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智動力
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、私域流量……究竟會對服裝行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響?平行會議之“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智動力”匯集了覽眾數(shù)據(jù)解決方案中心總監(jiān)曾海龍，有贊服飾行業(yè)專家及類目負(fù)責(zé)人黃茜茜，上工富怡智能制造(天津)有限公司服裝事業(yè)部總經(jīng)理高雪源，廣東省中山市大涌鎮(zhèn)黨委委員歐陽凱等數(shù)位企業(yè)、行業(yè)專家，就數(shù)字化對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的全方位影響，進行了多角度分析。從高速信息通路、供應(yīng)鏈協(xié)同、智能制造到門店云鏈接、線上高效投放，嘉賓們以概念闡述、生動案例，給出了服裝行業(yè)在大環(huán)境的助推下，未來數(shù)年，將發(fā)生倍數(shù)化的更新裂變的結(jié)論。
　　
　　覽眾數(shù)據(jù)解決方案中心總監(jiān)曾海龍
　　
　　有贊服飾行業(yè)專家及類目負(fù)責(zé)人黃茜茜
　　
　　上工富怡智能制造(天津)有限公司服裝事業(yè)部總經(jīng)理高雪源
　　
　　廣東省中山市大涌鎮(zhèn)黨委委員歐陽凱
　　
　　平行會議八
　　
　　IP聯(lián)名：玩賺社交貨幣
　　
　　IP聯(lián)名之于商品和企業(yè)、特別是服裝服飾領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)來說就像東風(fēng)之于赤壁，用好、用活可以領(lǐng)銷售和營銷借勢而上，反之不但造成銷售行為失敗，甚至?xí)�反噬已�?jīng)成功的IP。如何將IP聯(lián)名成功導(dǎo)入營銷行為？相信在本場論壇中可以得到答案。
　　
　　紅紡文化授權(quán)中心總經(jīng)理王海濱的演講主題是《IP助力服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，報告中詳細(xì)介紹了IP授權(quán)對于企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品銷售的利處，以及IP授權(quán)是如何帶動企業(yè)營銷的。
　　
　　廈門愛定客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理戴德星用十個小標(biāo)題規(guī)劃了主題報告《論資源和粉絲經(jīng)濟如何通過新制造對鞋服行業(yè)產(chǎn)生影響》，從全方位角度為嘉賓帶了一場關(guān)于IP的理論普及和實用化啟發(fā)。
　　
　　《后疫情時代IP的商業(yè)價值及商業(yè)趨勢》，本主題看似嚴(yán)肅務(wù)虛，但通過上海樂標(biāo)文化傳播有限公司副總裁雷宜思的闡述和案例分享，讓到場觀眾從實用角度對一個宏觀話題有了生動的認(rèn)知。
　　
　　一場高端論壇，醍醐灌頂
　　
　　中國服裝協(xié)會顧問陳國強
　　
　　16日下午，2020中國服裝大會高端論壇板塊登場，中國服裝協(xié)會顧問陳國強主持論壇，論壇圍繞數(shù)字經(jīng)濟、零售變革、古典美學(xué)等跨界內(nèi)容展開了豐富內(nèi)容。
　　
　　當(dāng)代知名古典詩詞創(chuàng)作人新古典詞人李易帶來主題為“中國傳統(tǒng)古典詩意美學(xué)與當(dāng)代時尚文化的融合與創(chuàng)新”的分享。古典詩詞中，包含了對生活美學(xué)和服飾藝術(shù)的贊美。“詩詞與時尚相通，都代表了美。在古代，詩詞就是當(dāng)時社會的時尚，每個時代都有獨特時尚風(fēng)貌。”李易還對比了中外詩詞中對美的看法，中式美不僅悅目，更要悅心。
　　
　　在“零售變革的邏輯與機遇”主題分享中，潤米咨詢創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型專家劉潤清晰解讀何為“新零售”�！靶铝闶邸币巡皇切迈r詞，但很少有人能對人、貨、場之間的關(guān)系理解透徹，具有科技行業(yè)背景的劉潤以圖形表現(xiàn)方式，明確指出人即用戶，代表流量、轉(zhuǎn)化率、客單價及復(fù)購率，貨即產(chǎn)品，場代表了零售，其中信息流、資金流、物流均包含在零售環(huán)境中。零售與用戶、產(chǎn)品之間千變?nèi)f化的組合，就是新零售，新零售的更迭代表了更高效率的零售形式。
　　
　　創(chuàng)新的內(nèi)涵是人類的首次增量，“互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟”新銳經(jīng)濟學(xué)家尉遲堅在作題為“新基建––數(shù)字經(jīng)濟與價值魔方”的主題演講時指出，剛需行業(yè)的創(chuàng)新未來不容忽視，關(guān)鍵是明確信息化在表達什么。工業(yè)化進程囊括了物理、化學(xué)、力學(xué)、熱學(xué)等，而信息化進程則包括軟件、產(chǎn)業(yè)數(shù)學(xué)模型等數(shù)學(xué)抽象思維，信息化與軟件正在對工業(yè)、制造業(yè)的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、管理與服務(wù)四個主要環(huán)節(jié)帶來變革。
　　
　　參觀走訪企業(yè)與市場
　　
　　為了令參會代表可以直觀地感受海寧成熟的服裝產(chǎn)業(yè)，同時能夠?qū)⒈敬未髸�中提到的種種問題、現(xiàn)象、思路等有個可以按圖索驥的具體模型， 大會期間，與會嘉賓及代表集體參觀海寧同興時尚創(chuàng)業(yè)園、牧薩服飾有限公司、海寧皮革城、寶鼎設(shè)計多家海寧服裝企業(yè)及產(chǎn)業(yè)群。經(jīng)過20多年發(fā)展，海寧已經(jīng)形成了全球化、完整化、規(guī)�；�的皮革產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，建成了以海寧為總部、輻射全國12個省市區(qū)的連鎖網(wǎng)絡(luò)，未來向服飾全品類規(guī)模高速邁進。