行業(yè)推崇展會，除了渴望“新鮮”，也在于期待“經(jīng)典”！我們始終以仰望的姿態(tài)，追隨標桿的腳步，也總是驚喜于，一次次在他們身上發(fā)現(xiàn)的遠超預(yù)期的驚喜。正如即將于10月21日-23日在國家會展中心（上海）揭幕的2022 PH Value中國國際針織（秋冬）博覽會上，老字號國貨品牌三槍，就將用經(jīng)典與新潮的碰撞，書寫全新時代里針織內(nèi)衣的無限可能。
　　
　　踔厲篤行 百年品牌在路上
　　
　　上海三槍(集團)有限公司，是東方國際旗下龍頭股份下屬的一家集產(chǎn)品設(shè)計、面料研發(fā)、標準制定能力于一體的“老字號”純國資紡織企業(yè)，馳騁領(lǐng)域包括內(nèi)衣類、打底、休閑、T 恤、戶外、家居類、襪品、文胸、童裝、熱敷、家紡以及拖鞋、手套、圍巾等配套品類。自三槍成為美國杜邦公司“全球最佳合作伙伴”后，美國道康寧公司、華特迪士尼公司、奧地利蘭精公司、時代華納等著名集團先后與三槍建立起各種形式的合作，極大地提高了三槍集團在國際上的知名度。
　　 　　
　　“三槍”品牌誕生于1937年，至今已有85年的歷史。秉持著“提倡國貨”的愛國情懷，“創(chuàng)一流”、“爭第一”的精神品格，85 年來，三槍始終堅持以高質(zhì)量自產(chǎn)面料為核心，專注科技面料領(lǐng)域研究，不斷追求科技工藝的創(chuàng)新，以出色的時尚設(shè)計，卓越的創(chuàng)新理念，為消費者提供舒適的貼身衣物體驗。目前，三槍銷售渠道覆蓋線上線下，全國線下營銷網(wǎng)點超過 2000 家，擁有中國內(nèi)衣市場最完善的營銷渠道，連續(xù) 25 年中國針織內(nèi)衣市場綜合占有率第一。而在成為中國貼身衣物領(lǐng)導(dǎo)品牌之后，三槍仍然堅持傳承匠心精神，以鑄造百年國貨品牌為使命目標，朝著振興民族品牌發(fā)展的初衷踔厲篤行！
　　
　　觸電跨界 老字號品牌現(xiàn)新貌
　　
　　誕生于解放前的戰(zhàn)爭年代的三槍，是有著近百年歷史的老字號品牌，也是民族紡織業(yè)中當(dāng)之無愧的元老。在國外，成為高端品牌、奢侈品牌的首要條件，就是需要這家企業(yè)這個品牌擁有很長時間的沉淀和積累，這是一種經(jīng)過激烈的市場化競爭淘汰之后，還能屹立不倒的實力證明。但在國內(nèi)，受市場瞬息萬變影響，以及消費者的不斷迭代，老字號企業(yè)普遍面臨著一個共同的問題，就是品牌年輕化的認同感較低。三槍品牌通過 80 年代一波成功的營銷，及幾十年如一日的品質(zhì)保障，成功俘獲了 50、60、70 后消費者的強烈品牌認可度，也在80后消費者心中留下了較深的印象。但隨著90后、 95 后甚至 00 后消費者時代的到來，越來越多的年輕人將中國老字號品牌與“不夠潮流”劃上了等號。如何通過不斷拓展品牌渠道、更新品牌形象來帶給消費者更便捷的購物體驗、更嶄新的品牌印象，成為三槍思考的關(guān)鍵。
　　 　　
　　越是經(jīng)典的品牌，想要保持品牌的經(jīng)久不衰，越是需要擁抱時代的變化，關(guān)注時代的需求！順應(yīng)線上消費浪潮， 2012 年開始，三槍正式觸“電”上線，從 0 開始，到一年一個新突破。2020 年，三槍電商線上全渠道營收額已經(jīng)達到了 9 億元。目前三槍天貓旗艦店更是已經(jīng)成為天貓貼身衣物品類的頭部商家。
　　
　　而作為老字號品牌中電商化最成功的品牌之一，除了在傳統(tǒng)電商渠道的斐然成績，三槍也發(fā)力興趣電商領(lǐng)域，入駐各大興趣電商平臺并成績喜人，同時通過各大社交平臺宣傳加持，不斷完善閉環(huán)生態(tài)的轉(zhuǎn)化，達到品效合一的效果。今年的 618 期間，三槍在線上各渠道進行了新品體驗官的征集活動，聯(lián)合各個圈層的意見領(lǐng)袖進行試穿曬單、調(diào)研反饋活動，向大眾消費者輸出了三槍品牌堅持國貨精品，不斷研發(fā)舒適面料的核心品牌理念，引發(fā)了全網(wǎng)超高話題度。
　　
　　此外，近些年三槍通過不斷的與各類品牌進行異業(yè)合作，爭取達到出圈、破圈的效果。目前，三槍已經(jīng)和故宮宮廷文化、網(wǎng)易云音樂、羅小黑、十二棟文化、開心麻花、潮流設(shè)計師坦尼斯等一系列年輕人接受度非常高的品牌進行了深入的合作，并取得了相當(dāng)不錯的效果。后續(xù)三槍也會持續(xù)在品牌的年輕化上發(fā)力，堅持用高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)去打進年輕消費者群體，讓新時代年輕消費者看到老字號國貨品牌的青春潮流新風(fēng)貌。
　　
　　三槍x故宮宮廷文化
　　
　　把脈時代 針織內(nèi)衣大不同
　　
　　國民經(jīng)濟增長與信息爆炸時代的來臨，讓消費者的審美不斷提升，對針織內(nèi)衣產(chǎn)品的需求也愈發(fā)多元。作為一個以面料創(chuàng)新和研發(fā)為核心優(yōu)勢的老字號品牌，三槍與杜邦萊卡等全世界先進企業(yè)展開深入合作，實現(xiàn)新技術(shù)的融合與創(chuàng)新，推出了一系列創(chuàng)新面料。據(jù)統(tǒng)計，三槍每年開發(fā)新品種面料 800 多種，平均每 3 年就會有一項革新行業(yè)標準的高新技術(shù)產(chǎn)品被研發(fā)出來。三槍面料實驗室專注開發(fā)面料的天然功能屬性，探索肌膚可直接感知的理想質(zhì)感。如近幾年開發(fā)出的具有東方特色的艾草纖維面料，就具有良好的吸濕透氣性，手感柔軟、觸感舒適，做成的面料舒適、滑爽、懸垂性好，非常適合貼身衣物產(chǎn)品。
　　
　　本屆 PH Value 針織展上，三槍將帶來最新的主推產(chǎn)品“熱力彈系列”與“零碳莫代爾”系列。三槍“熱力彈系列”以無尺碼保暖內(nèi)衣概念，傳遞出三槍內(nèi)衣新的穿著理念、新的環(huán)保理念、新的購物理念。依托面料擁有的橫向拉升 260%的高彈黑科技，解決了消費者給自己或者家人購買內(nèi)衣時尺碼選擇難的痛點。面料 Q 彈柔軟，不勒不易變形，蓄熱空氣層能夠達到 24 小時暖循環(huán)，達到同樣厚度更保暖的貼身效果。另外，5A 級抗菌、遠紅外、吸濕排汗等科技面料滿足了當(dāng)今消費者對內(nèi)衣的多重功能需求。而“零碳莫代爾”系列包含涼感莫代爾打底系列和高端高支家居系列2組產(chǎn)品，主要將環(huán)保、打底、涼感等概念相結(jié)合，以內(nèi)衣的外穿化設(shè)計賦予其休閑打底功能，革命性打破大眾對內(nèi)衣的傳統(tǒng)觀念，以此開拓新的銷售領(lǐng)域。零碳莫代爾”系列面料采用了 0 碳莫代爾纖維織造，取材于可再生生木源，經(jīng)過環(huán)保 0 碳排生產(chǎn)，面料親膚柔滑，可在自然環(huán)境中降解，綠色環(huán)保。涼感處理還將在炎熱的夏日，為穿著者帶來全新的沁涼體驗。
　　 　　
　　“PH Value 針織展向來是促進我們與客戶交流溝通、建立合作的重要平臺，也是我們吸引更多媒體關(guān)注、擴大集團行業(yè)影響力的絕佳窗口，更是我們了解行業(yè)發(fā)展趨勢動向，捕捉更多新產(chǎn)品方向的關(guān)鍵場景�！痹谡骨暗臏贤ú稍L中，上海三槍（集團）有限公司技術(shù)中心主任、設(shè)計總監(jiān)蔣圣敏講到，“也希望這兩大系列的產(chǎn)品，能夠讓行業(yè)看到我們對不斷變化的時代趨勢的精準把脈。身處后疫情時代，隨著人們對服裝的健康、舒適更加關(guān)注，可以使得穿著者減少細菌感染幾率的具有抗菌功能的服裝，也將成為人們的首選。針對這一時代變化，三槍面料實驗室致力于將抗菌及其他功能進行有效疊加，開發(fā)具有更多功能的服裝，來滿足消費者愈發(fā)多元化的需求�！�
　　
　　此外，三槍也是首個登陸紐約時裝周的中國內(nèi)衣品牌。2019年，三槍在國際秀場展示了對時尚的獨到見解。SS 2021上海時裝周上，三槍又攜手蜚聲國際的“針織女王”UMA WANG，以“內(nèi)新的力量”為主題，淋漓盡致的展現(xiàn)自身在針織面料的開發(fā)與織造上的造詣，并重新詮釋了時代新女性對貼身衣物的理解與無限可能性。
　　　　
　　減排抗疫 民族企業(yè)有擔(dān)當(dāng)
　　
　　無論是出于對國家“雙碳”政策的響應(yīng)，時尚可持續(xù)發(fā)展潮流的追隨，還是基于近兩年來疫情不斷反復(fù)沖擊線上線下銷售、原材料上漲、企業(yè)運營成本增加的挑戰(zhàn)壓力，企業(yè)的節(jié)能減排、低碳生產(chǎn)都迫在眉睫！三槍集團也緊跟國家綠色風(fēng)向標，充分展現(xiàn)了近百年民族企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。今年開始，三槍與奧地利蘭精集團合作，推出了天絲 0 碳莫代爾纖維產(chǎn)品。天絲 0碳莫代爾取材于可再生櫸木木源，經(jīng)過環(huán)保 0 碳排生產(chǎn)工序，制造成為親膚柔滑面料，并且可以在自然環(huán)境中完全降解。三槍 0 碳莫代爾環(huán)保產(chǎn)品的上市是集團未來逐步實現(xiàn) 0 碳計劃的重要舉措，產(chǎn)品一經(jīng)上市，收到了三槍忠實消費者的喜愛。
　　
　　此外，作為上海本土企業(yè)，繼 2020 年調(diào)轉(zhuǎn)“槍頭”緊急生產(chǎn)口罩之后，在此輪上海疫情中，三槍也再度快速響應(yīng)，支援抗疫，開足馬力趕制醫(yī)用防護服、民用防護服、口罩、隔離衣、隔離帽、隔離鞋套等防疫物資，成為上海本地防疫物資保供擔(dān)當(dāng)。三槍組織了 100多名員工，按照防疫要求集中隔離在三槍園區(qū)內(nèi)，其中公司 8 名高管中也有 3 人留守園區(qū)。自 3 月疫情發(fā)生以來，三槍集團在盡力保證原有業(yè)務(wù)的同時，更是發(fā)動全員開展團購業(yè)務(wù)，全力支援社會各類群體及個人。累計對接 16 個區(qū)，500 多個社區(qū)街道、居村、企事業(yè)單位，全力應(yīng)對實體店鋪的沖擊。
　　 　　
　　結(jié) 語
　　
　　三槍希望通過企業(yè)提質(zhì)增效助力企業(yè)的發(fā)展，不斷夯實企業(yè)的發(fā)展根基，同時通過不斷提升品牌時尚化、年輕化的市場策略，擴圈拉新，找到業(yè)務(wù)發(fā)展的增長點，為將來可能出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)做好充分的準備，契合國家發(fā)展規(guī)劃，達到消費升級的目的。打造百年國貨品牌，任重道遠，既需要一刻不松懈的把脈市場、以變革應(yīng)對變化，又需要沉得下心的鉆研、以創(chuàng)新產(chǎn)品來說話，更需要扛起社會責(zé)任、時代使命的精神與擔(dān)當(dāng)，但三槍矢志不渝、甘之如飴！2022PH Value秋冬針織展上，承載歲月力量、但也積蓄蓬勃活力的三槍，等待行業(yè)新一年的檢驗與記憶！