近幾年，行業(yè)市場及消費(fèi)端市場的變化十分復(fù)雜，從全球產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)速率到消費(fèi)者購物方式及偏好，都與以往有所不同。面對瞬息萬變的市場，行業(yè)企業(yè)紛紛主動調(diào)整適應(yīng)這一系列的改變，積極突圍。
　　
　　本期intertextile家紡展以毛巾品類市場為例，與大家一起來淺聊市場變化。
　　
　　原料成本上升 利潤空間壓縮
　　
　　中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月中國棉花價(jià)格指數(shù)為22618.19元/噸，同比增長45.30%。棉花、滌綸等紡織服裝原材料的價(jià)格仍然延續(xù)上漲趨勢，導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)成本繼續(xù)增加，企業(yè)的毛利潤被不斷壓縮。
　　
　　同時(shí)，小型毛巾企業(yè)采購原料及設(shè)備、廠房、人員投入等方面成本往往相對略低，產(chǎn)品出場價(jià)格在不少時(shí)候也較大型企業(yè)更有競爭力，使得毛巾產(chǎn)品市場份額不斷拆分，相關(guān)利潤空間也進(jìn)一步減小。
　　
　　中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015?2020年，中國規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入整體呈下降趨勢，其中2020年中國214家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入305.04億元，同比下降8.2%。毛巾頭部品牌孚日股份（002083）的2022年半年報(bào)也顯示，其中毛巾系列毛利率同比有小幅下滑。
　　
　　消費(fèi)習(xí)慣改變 市場配比調(diào)整
　　
　　基于Cotton Incorporated對中國消費(fèi)者的調(diào)查，超過80%的中國消費(fèi)者認(rèn)為，他們還需要一段時(shí)間才能在商場感到安全，這促使他們更多地在網(wǎng)上購物。
　　
　　在線購物偏好的激增導(dǎo)致許多品牌和零售商重新構(gòu)想如何利用實(shí)體店空間。大多數(shù)消費(fèi)者表示他們在店內(nèi)購物是為了獲得體驗(yàn)，因此品牌和零售商應(yīng)該重新設(shè)計(jì)實(shí)體店，為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)而提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。
　　
　　疫情帶來的不僅僅是消費(fèi)方式的改變，還有對產(chǎn)品屬性需求的改變，方便食品及一次性用品銷量就有顯著增加。阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年1?11月，阿里平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。值得注意的是，據(jù)在2020年雙十一期間，一次性洗臉巾的增長率為939.24%，漲勢明顯。這些也在一定程度上對毛巾產(chǎn)品帶來某些影響。
　　
　　跨界聯(lián)名創(chuàng)新 時(shí)尚巾品突圍
　　
　　雖然一次性巾品及壓縮毛巾等產(chǎn)品有著諸多便利，但傳統(tǒng)巾品在家庭生活中的體驗(yàn)感與地位仍然不可撼動。面對諸多變化，行業(yè)企業(yè)們通過不斷推陳出新、迎風(fēng)而上，大型IP聯(lián)名、國潮互動、科技賦能、環(huán)保屬性......等多種方式紛紛破圈突圍。
　　
　　2022年秋冬，河北永亮紡織品有限公司跨界非遺，特別將世界非遺“昆曲”和省級非遺“高陽民間織染技藝”的跨界融合，選取北方昆曲劇院的代表劇目《牡丹亭》《紅樓夢》等五部劇目，每條毛巾依據(jù)劇目主角形象設(shè)計(jì)出精美IP。
　　
　　孚日集團(tuán)股份有限公司旗下的潔玉毛巾與中國原創(chuàng)卡通形象品牌“吾皇萬睡”合作，運(yùn)用喜運(yùn)爆發(fā)主題圖庫元素，提煉設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到毛巾上，富有濃濃的國風(fēng)氣息，符合當(dāng)下流行的國潮風(fēng)。
　　
　　三利集團(tuán)服飾有限公司特別推出以珍稀野生動物為題材的有機(jī)棉系列毛巾產(chǎn)品，旨在向消費(fèi)者倡導(dǎo)珍愛生態(tài)環(huán)境，守護(hù)共同的家園。有機(jī)棉系列是三利近年主推的差異化產(chǎn)品。
　　
　　為了能夠有效提醒用戶更換毛巾，養(yǎng)成健康的衛(wèi)生習(xí)慣，河北美顏紡織品制造有限公司特別研發(fā)了一款智能標(biāo)簽毛巾，其通過顏色變化指示毛巾最佳使用期。
　　
　　在intertextile家紡展現(xiàn)場和家用紡織品的產(chǎn)業(yè)版圖中，巾品始終是十分重要的類別之一。不論時(shí)代和技術(shù)演繹出多少“新生代”的擦拭巾品，消費(fèi)者還是會將安全、親膚、衛(wèi)生作為選購的重中之重，留戀于傳統(tǒng)巾品的熟悉觸感。在intertextile家紡展現(xiàn)場，就每每吸引眾多巾品企業(yè)展出，群星閃耀、百花齊放，充分覆蓋各個(gè)下游需求，巾品展區(qū)內(nèi)隨處可見熱烈的商貿(mào)接洽，而每一處對接都在參與推動著巾品產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大循環(huán)。
　　
　　intertextile家紡展
　　
　　中國國際家用紡織品及輔料博覽會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司承辦。
　　
　　作為行業(yè)的旗艦展會，intertextile家紡展多年形成的行業(yè)支撐力、企業(yè)聚合力、買家輻射力、效果傳播力一直是行業(yè)前行的助推器，企業(yè)突破發(fā)展的源動力，平臺集結(jié)上下游全領(lǐng)域資源優(yōu)勢，與國內(nèi)一百多個(gè)地方省市家具協(xié)會、室內(nèi)裝飾協(xié)會、相關(guān)專業(yè)市場聯(lián)動商貿(mào)，引導(dǎo)響應(yīng)企業(yè)突破瓶頸，突破困境的共同訴求。
　　
　　相關(guān)延伸:
　　
　　毛巾產(chǎn)品消費(fèi)提示：
　　
　�。ㄒ唬┵徺I時(shí)的常識
　　
　　1.查看標(biāo)識。選擇標(biāo)識內(nèi)容全面、規(guī)范的產(chǎn)品。標(biāo)識內(nèi)容應(yīng)包括廠名廠址、產(chǎn)品名稱、規(guī)格型號、纖維成分及含量、維護(hù)方法、執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、安全類別等信息。拒絕購買標(biāo)識不全、無廠名、廠址等“三無”商品。
　　
　　2.比較價(jià)格。本次監(jiān)督抽查價(jià)格和合格率成正比。消費(fèi)者在購買時(shí)不能一味貪圖便宜。條件允許的情況下，單價(jià)40元以上的面巾和100元以上的浴巾質(zhì)量更有保證。
　　
　　3.查看做工、面料。檢查產(chǎn)品的織造、縫制、印花等工藝有無問題。建議選擇純棉產(chǎn)品。
　　
　　4.兼顧手感和吸水性。不要過分追求毛巾的柔軟度，柔軟度太好的毛巾，可能是過多地加入柔軟劑等助劑，會降低毛巾的吸水性。選購嬰幼兒毛巾產(chǎn)品時(shí)，盡量選擇淺色提花類產(chǎn)品。
　　
　　（二）使用時(shí)的常識
　　
　　1.專人專用、專巾專用
　　
　　毛巾容易造成交叉感染，建議專人專用、專巾專用，根據(jù)需要配置不同用途的毛巾產(chǎn)品。
　　
　　2.正確洗滌、定期消毒
　　
　　毛巾因經(jīng)常處于潮濕狀態(tài)而極易滋生有害細(xì)菌、螨蟲等微生物，長期使用的話，不僅達(dá)不到清潔效果，還會給人們的身體健康帶來危害，所以要經(jīng)常洗滌、日曬或紫外線消毒，并正確存放。洗滌時(shí)要注意水洗標(biāo)上的洗滌方式。晾曬時(shí)掛在干燥通風(fēng)處，自然晾干或熱風(fēng)烘干。
　　
　　3.及時(shí)更換
　　
　　毛巾頻繁使用易造成毛圈層殘留垢漬，不容易清洗干凈，衛(wèi)生指標(biāo)下降，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)使用頻率及時(shí)更換，建議至少三個(gè)月更換一次。
　　
　

　本文部分信息來源：
　　
　　時(shí)代財(cái)經(jīng)
　　
　　中國質(zhì)量新聞網(wǎng)
　　
　　中國紡聯(lián)流通分會
　　
　　中家紡