11月，阿迪達斯、彪馬、安德瑪?shù)葒�際品牌陸續(xù)發(fā)布最新財報。當前，全球服裝服飾行業(yè)整體業(yè)績低迷趨勢明顯。庫存積壓、供應鏈不暢、成本上揚、市場需求不振等問題持續(xù)成為困擾各大服裝品牌發(fā)展難題。
　　　　
　　阿迪達斯（Adidas）
　　 　　
　　阿迪達斯近日發(fā)布了2022財年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）財務報告。財報顯示，阿迪達斯2022財年第三季度總銷售額64.1億歐元，同比增加11.4%；凈利潤則大跌64.2%至3.52億歐元。
　　
　　根據(jù)財報，截至2022年9月30日，阿迪達斯庫存繼續(xù)攀升，大幅增長72%至63.2億歐元。公司希望加大打折力度以清理庫存堆積，公司盈利能力面臨挑戰(zhàn)。三季度阿迪達斯的毛利率下滑1個百分點至49.1%，預計第四季度毛利率還將繼續(xù)下行。
　　
　　從銷售市場看，第三季度除大中華區(qū)以外的其他市場銷售額均取得增長。其中，EMEA（歐洲、中東和非洲）和北美市場作為阿迪達斯營收的主要來源，第三季度聯(lián)合為公司貢獻了超70%的業(yè)務收入；亞太地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)營收也分別同比增長15%和56%。大中華區(qū)銷售則持續(xù)疲軟，三季度營收同比下滑19%。截至當前，阿迪達斯在華銷售額已連續(xù)六個季度負增長。
　　
　　10月底，阿迪達斯宣布與身陷種族歧視輿論的美國說唱歌手Ye終止合作，停產(chǎn)由其設計的Yeezy系列潮鞋。該系列作為阿迪近年來的爆款產(chǎn)品，2021年為其貢獻銷售額近17億美元，占全年銷售額的8%。Yeezy系列的停產(chǎn)，對于本身業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說壓力倍增。
　　
　　當前全球經(jīng)濟形勢不斷惡化，供應鏈不暢導致庫存積壓，各大銷售市場消費需求持續(xù)放緩，加上Yeezy鞋的停售將對公司業(yè)績產(chǎn)生較大的負面影響，阿迪達斯再度下調(diào)2022財年預測。公司預計2022財年銷售額將以低個位數(shù)的速度增長，低于此前預測的中個位數(shù)增長。
　　
　　彪馬（Puma）
　　 　　
　　10月27日，德國運動品牌彪馬發(fā)布公司2022財年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）業(yè)績報告。財報顯示，彪馬第三季度銷售額23.5億歐元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長16.9%;凈利潤1.5億歐元，同比增長1.8%。
　　
　　受全球通脹和疫情蔓延等因素影響，三季度彪馬的原材料、生產(chǎn)、運輸以及營銷成本都在上升，整體運營費用同比增長25.8%，持續(xù)上漲的運營費用使公司利潤率承壓。彪馬表示，目前公司產(chǎn)品價格漲幅略低于通脹水平，將繼續(xù)緩慢提價以對抗成本上漲。
　　
　　根據(jù)財報，彪馬的庫存同比大增72%至23.5億歐元，其中服裝類產(chǎn)品因季節(jié)性強、流行周期更短等原因較鞋類產(chǎn)品更易產(chǎn)生庫存堆積，折扣也相應更高。此外，彪馬的服裝訂單也停滯不前。今年三季度該公司鞋類銷售額增長33%，而服裝僅增長9.9%。
　　
　　從銷售地區(qū)看，第三季度全球各大銷售市場均實現(xiàn)增長。其中，美洲市場和EMEA市場作為彪馬的銷售重心，三季度營收分別同比大增18.8%和18.5%。此外，除大中華區(qū)以外的其他亞太地區(qū)需求強勁，推動整個亞太區(qū)銷售額上升10%，這也是彪馬今年以來在該地區(qū)首次恢復增長。
　　
　　自2021財年二季度以來，彪馬在大中華區(qū)的業(yè)績已連續(xù)六個季度出現(xiàn)負增長；2022財年第一、二、三季度大中華區(qū)銷售降幅分別為37%、43%和26%，表現(xiàn)十分低迷。近年來，彪馬致力于振興中國市場，通過簽約運動博主、知名偶像，大力發(fā)展時尚業(yè)務，意在與中國女性消費者建立更緊密的連接。在運動品牌競爭愈發(fā)激烈的今天，明確品牌在中國市場的具體定位、強調(diào)彪馬品牌在專利技術上的優(yōu)勢、與時尚潮流品牌做差異化營銷應成為彪馬在中國市場的戰(zhàn)略方向。
　　
　　安德瑪（Under Armour）
　　 　　
　　安德瑪近日發(fā)布了2023財年第二季度（2022.7.1～2022.9.30）業(yè)績表現(xiàn)。財報顯示，2023財年二季度安德瑪銷售額15.7億美元，同比微增2%；凈收入8693萬美元，同比減少23.3%。
　　
　　從產(chǎn)品表現(xiàn)看，2023財年二季度該公司服裝收入同比下降2%至10億美元，配飾收入下降12至1.1億美元，鞋類收入增長14%至3.8億美元。從銷售區(qū)域看，北美市場營收同比下降2%至10億美元,拉丁美洲市場和EMEA市場銷售額分別同比增長3%和9%，亞太地區(qū)營收同比上漲7%，較上一財季增速由負轉(zhuǎn)正。
　　
　　在全球通脹水平居高不下、供應鏈受阻的背景下，安德瑪持續(xù)面臨服裝庫存過剩、存貨周轉(zhuǎn)速度降低、零售表現(xiàn)疲軟等經(jīng)營風險，公司不斷嘗試通過促銷解決問題，導致了品牌利潤率的下降。
　　
　　面對復雜多變的零售環(huán)境，安德瑪再度下調(diào)2023財年全年業(yè)績預期。該公司預計全年營收將以低個位數(shù)增長，低于此前預測的5%至7%；第三財季毛利率將繼續(xù)下滑約550個基點至600個基點。
　　
　　斯凱奇（Skechers）
　　　　
　　斯凱奇最近發(fā)布財報顯示，該公司2022財年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）銷售額18.8億美元，同比增長20.5%。至此，斯凱奇已連續(xù)三個季度創(chuàng)下了單季度的銷售紀錄。
　　
　　從渠道看，三季度斯凱奇批發(fā)業(yè)務銷售額同比增長26.2%，DTC業(yè)務（直接面向消費者）銷售額同比增長11.9%，漲幅較上一季度均有所擴大。從銷售區(qū)域看，三季度斯凱奇在全球所有地區(qū)都實現(xiàn)了增長，其中EMEA地區(qū)銷售增長48%，美洲地區(qū)增長16%，亞太地區(qū)增長9%。
　　
　　斯凱奇的業(yè)績增勢得益于其差異化的經(jīng)營策略，在同類產(chǎn)品中該品牌性價比較高；同時以“舒適科技”為賣點，對于中國市場而言也更接地氣，收獲了一批中老年消費者。斯凱奇表示，未來將繼續(xù)投資中國市場，預計到2026年將新增兩三千個銷售網(wǎng)點；同時著重“向下發(fā)力”，充分挖掘國內(nèi)下沉市場的潛能，持續(xù)壯大消費群體。
　　
　　值得關注的是，盡管三季度斯凱奇營收取得強勁增長，但受到供應鏈中斷的影響，運輸成本一路上升，三季度該公司毛利率下降280個基點至47.1%，凈利潤同比下降16.7%至8590萬美元。
　　
　　哥倫比亞戶外（Columbia）
　　 　　
　　近日，美國戶外服飾集團哥倫比亞公布了2022財年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）財務報告。財報顯示，2022財年三季度該公司銷售額同比增長19%至9.6億美元，凈利潤同比增長11%至1.1億美元。
　　
　　從產(chǎn)品表現(xiàn)看，三季度哥倫比亞戶外服裝收入同比增長17%至7.2億美元，鞋類收入下降12至2.3億美元。從品牌劃分來看，該公司旗下四大品牌銷售額均取得增長。其中，主品牌Columbia三季度銷售額同比增長19%至7.7億美元，占公司總營收的81%；子品牌SOREL和Mountain Hardwear銷售額分別同比增長28%和11%。從銷售市場看，美國市場需求強勁，三季度銷售額同比增長19%至6.1億美元；拉丁美洲和亞太地區(qū)銷售上升12%，EMEA地區(qū)銷售同比大漲41%。
　　
　　今年9月，哥倫比亞戶外公布了集團增長戰(zhàn)略和3年財務目標。公司將以鞋類產(chǎn)品、國際市場擴張和數(shù)字渠道銷售為增長引擎，加速品牌全球化布局和發(fā)展。預計該品牌銷售額將以9%～11%的三年復合年增長率增長，到2025年公司總營收將達到45億至47億美元。
　　
　　雨果博斯（Hugo Boss）
　　 　　
　　德國時尚奢侈品集團Hugo Boss于近日發(fā)布的最新財報顯示，該集團2022財年三季度（2022.7.1～2022.9.30）銷售額達9.3億歐元，同比增長24%，是該集團有史以來最高的季度銷售額；凈利潤為6000萬歐元，同比增長12%。
　　
　　集團表示，三季度的良好表現(xiàn)得益于公司此前發(fā)布的“CLAIM 5”增長戰(zhàn)略的成功執(zhí)行，同時2022年秋冬系列時裝秀的舉辦也提升了品牌知名度和影響力。
　　
　　從銷售市場看，三季度所有地區(qū)的銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，美洲和歐洲市場銷售額分別同比增長18%和17%；亞太地區(qū)銷售額同比增長33%。盡管大中華區(qū)三季度銷售額出現(xiàn)3%的下滑，東南亞及太平洋地區(qū)的強勁增長彌補了這一下降。
　　
　　在銷售渠道方面，該集團三季度線上線下均有不俗表現(xiàn)。集團的數(shù)字渠道業(yè)務同比增長20%，實體零售和批發(fā)業(yè)務則分別實現(xiàn)25%和18%的增長。
　　
　　基于第三季度的強勢表現(xiàn)，Hugo Boss對四季度發(fā)展充滿信心，并上調(diào)了2022財年全年業(yè)績預期。公司預計本財年銷售收入將增長25%～30%，達到35～36億歐元的創(chuàng)紀錄水平。