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山東紡織:穩(wěn)市場、擴(kuò)消費(fèi),以強(qiáng)有力行動筑牢“十強(qiáng)”地位

  為落實(shí) 《國務(wù)院關(guān)于扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知》,推動紡織服裝行業(yè)三品戰(zhàn)略實(shí)施,加快行業(yè)高端化、數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型,提振行業(yè)發(fā)展信心,促進(jìn)紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,工業(yè)和信息化部決定10月~12月期間在紡織服裝行業(yè)開展“2022紡織服裝‘優(yōu)供給促升級’系列活動”。
  
  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會圍繞“優(yōu)供給促升級”主題篩選出了34項(xiàng)高水準(zhǔn)、高品質(zhì)的行業(yè)性活動,力求從以下五個方面全力推進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展:“加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作,維護(hù)供給體系韌性與穩(wěn)定;組織行業(yè)內(nèi)對接交流,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)品升級;推動智能化綠色化發(fā)展,加快新技術(shù)新裝備應(yīng)用;提升企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力,增強(qiáng)品牌消費(fèi)引領(lǐng)作用;開展特色產(chǎn)品推廣活動,擴(kuò)大紡織品服裝消費(fèi)”。
  
  本刊特開設(shè)“優(yōu)供給促升級”專欄,將深度報(bào)道行業(yè)企業(yè)的相關(guān)實(shí)踐,跟蹤報(bào)道這些精品活動對紡織服裝行業(yè)“優(yōu)供給促升級”所起到的積極作用。
  
  山東是紡織大省,是中國紡織工業(yè)的重要基地之一。作為山東省重要的民生產(chǎn)業(yè)、萬億級重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè),山東紡織業(yè)具有體量巨大、基礎(chǔ)雄厚、鏈條完整、要素齊全等優(yōu)勢。今年3月,山東省委、省政府將現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)列入新舊動能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè),推動現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。
    
  作為“2022紡織服裝‘優(yōu)供給促升級’系列活動”中的一項(xiàng),2022中國·濟(jì)南第十屆濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)暨現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費(fèi)季系列活動,通過開展特色產(chǎn)品推廣活動,擴(kuò)大紡織品服裝消費(fèi),在一定程度上成為了山東紡織產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的有力推手,并成為展示濟(jì)南市,甚至是山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“窗口”。
    
  當(dāng)“新舊動能轉(zhuǎn)換”遇上“優(yōu)供給促升級”
  
  紡織業(yè)是山東省的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),具有基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈完整、創(chuàng)新體系完備、集群效應(yīng)明顯等特征,在高端裝備、智能制造、產(chǎn)業(yè)用紡織品、新型纖維材料研發(fā)等方面,山東處于全國乃至世界領(lǐng)先水平,在全國行業(yè)和全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中有著舉足輕重的地位。
  
  2022年,山東省委、省政府發(fā)布《現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)2022年行動計(jì)劃》(簡稱《行動計(jì)劃》),并將現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)列入新舊動能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)。《行動計(jì)劃》提出,將在現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)開展產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級行動、開展科技研發(fā)創(chuàng)新提速行動、開展智能化綠色化轉(zhuǎn)型行動、開展穩(wěn)市場擴(kuò)消費(fèi)行動、開展產(chǎn)業(yè)集群升級行動、開展人才強(qiáng)企行動等六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。其中,針對“開展穩(wěn)市場擴(kuò)消費(fèi)行動”,《行動計(jì)劃》提出以需求為導(dǎo)向,不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,提高產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量水平,更好滿足人民群眾的消費(fèi)需求,要深入推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略,提高內(nèi)外貿(mào)水平,推動“產(chǎn)供銷”觸網(wǎng)蝶變。
   
  在2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動中,也提出要開展特色產(chǎn)品推廣活動,擴(kuò)大紡織品服裝消費(fèi)。通過舉辦購物節(jié)、“國潮棉品”系列促銷推廣活動,擴(kuò)大棉制紡織品服裝消費(fèi);推廣紡織服裝創(chuàng)新產(chǎn)品,培育消費(fèi)新熱點(diǎn);支持羊毛、羊絨等天然纖維紡織品創(chuàng)新發(fā)展,提升產(chǎn)品消費(fèi)吸引力。
  
  作為紡織大省,山東擁有即墨國際商貿(mào)城、濟(jì)南濼口服裝城、濰坊星河國際輕紡城、臨沂華豐服裝城等為代表的各專業(yè)流通市場。經(jīng)過多年的發(fā)展,這些市場在品牌建設(shè)意識、市場營銷能力等方面,都有了較大提高。相信未來在《行動計(jì)劃》和“優(yōu)供給促升級”活動的推動下,在穩(wěn)市場、擴(kuò)消費(fèi)方面定能成為山東新舊動能轉(zhuǎn)換的有力推手。
  
  以穩(wěn)定市場賦能消費(fèi)升級
  
  2022年對紡織工業(yè)來說確實(shí)是比較艱難的一年。受國內(nèi)外宏觀形勢復(fù)雜嚴(yán)峻及多重超預(yù)期因素影響,我國紡織行業(yè)供需兩端壓力疊加,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)放緩態(tài)勢,企業(yè)訂單不足問題一直較為突出。作為紡織大省,山東省紡織服裝行業(yè)各細(xì)分產(chǎn)業(yè)均受到不同程度的沖擊,國內(nèi)外訂單不足、企業(yè)開工不足、經(jīng)營困難等現(xiàn)象,在一定程度上影響著企業(yè)健康發(fā)展,整體形勢不容樂觀。
    
  山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張春華介紹,受疫情影響,今年山東各地市都受到了不同程度的管控,上游各級批發(fā)市場出現(xiàn)封控和關(guān)門歇業(yè),下游實(shí)體銷售受到限制,流通渠道遇阻。以山東最大的服裝集散中心——濟(jì)南濼口服裝城為例,其3、4月的營業(yè)銷售出現(xiàn)了斷崖式下跌,成交金額嚴(yán)重下滑,春夏之際受到不可逆的影響。
    
  在這樣的情況下,工業(yè)和信息化部特別在紡織服裝行業(yè)發(fā)文力推“優(yōu)供給促升級”活動,持續(xù)加強(qiáng)制度保障,極大地提振了全省紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決心和信心,如一縷春風(fēng)為行業(yè)發(fā)展帶來新的希望。
  
  
  張春華介紹,隨著當(dāng)?shù)匾咔樾蝿萦兴徑,山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)幫助濼口服裝城通過多種形式積極落實(shí)部署工信部“優(yōu)供給促升級”活動要求,一同開展了“新輕紡 享生活”現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費(fèi)季活動。特別是山東省工信廳“東方美學(xué) 齊魯華裳”主題打造標(biāo)志性活動推出后,濼口服裝城圍繞該活動,積極推動優(yōu)質(zhì)紡織服裝進(jìn)萬家,優(yōu)化升級全流程消費(fèi)服務(wù),不斷滿足消費(fèi)者多層次、個性化、高品質(zhì)消費(fèi)需求,竭誠為美好生活提質(zhì),以新消費(fèi)回應(yīng)廣大市民對美好生活新期待,集中發(fā)力打造品牌卓越、形象亮麗、活力迸發(fā)的時尚山東。
    
  作為濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)的主辦方之一,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會圍繞“優(yōu)供給促升級”對該活動做了詳細(xì)的規(guī)劃。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長徐建華介紹,此次濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)將山東輕工紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌、特色地域品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品以多渠道、多形式亮相,并給予消費(fèi)者更大的價(jià)格折扣,提升服務(wù)水平,進(jìn)而調(diào)動更多消費(fèi)者的購物熱情,滿足了消費(fèi)者多層次、個性化、高品質(zhì)消費(fèi)需求,以新消費(fèi)回應(yīng)廣大市民對美好生活的新期待。
  
  此次濼口文化藝術(shù)節(jié)期間同時開展“新輕紡 享生活”現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費(fèi)季活動,無論是給商戶還是消費(fèi)者,都帶來了不同程度的收效。濟(jì)南濼口服裝有限公司副總經(jīng)理程建政介紹,此次活動開展了商品鉅惠銷售及文化節(jié)目互動等活動,為廣大消費(fèi)者呈獻(xiàn)出一道“精彩紛呈、賞心悅目”的服裝文化盛宴,5000家商戶集體折扣促銷,價(jià)格更實(shí)惠,真正讓利消費(fèi)者。
    
  濟(jì)南濼口服裝城商戶“坦博爾”品牌負(fù)責(zé)人張德發(fā)從事服裝生意已經(jīng)30年,每年都參加濼口文化藝術(shù)節(jié),對今年活動的新變化有特別深的感受。“坦博爾羽絨服系列產(chǎn)品在濼口服裝城一直是山東羽絨服集采中心的主流品牌,在藝術(shù)節(jié)期間銷售逐年增加,今年雖然受到疫情的影響,但坦博爾依然創(chuàng)造了銷售年度最佳,今年的零售銷售有望突破五千萬元!
  
  濟(jì)南濼口服裝城商戶“銘圣恒帥男裝”品牌負(fù)責(zé)人劉帥也說,今年活動的規(guī)格規(guī)模和知名度明顯大于往年。
  
  緊抓數(shù)字化機(jī)遇創(chuàng)造更大價(jià)值
  
  2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動的開展,為行業(yè)搭建了服務(wù)交流平臺,為企業(yè)找準(zhǔn)方向、用好政策、集聚資源提供了服務(wù),增強(qiáng)了全行業(yè)發(fā)展的信心。
    
  對于未來如何進(jìn)一步提升“優(yōu)供給促升級”的價(jià)值,徐建華從流通領(lǐng)域的角度建議到,當(dāng)前數(shù)字技術(shù)催生了消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,為流通領(lǐng)域帶來新的挑戰(zhàn),未來要緊抓數(shù)智化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇,依托信息化技術(shù)手段,推動市場數(shù)字化、信息化、智慧化轉(zhuǎn)型,滿足消費(fèi)者多元化、個性化、定制化的消費(fèi)需求,推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié),為消費(fèi)升級提供強(qiáng)有力的支撐。在擴(kuò)大內(nèi)需方面,穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的過程中,應(yīng)充分發(fā)揮流通引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)的作用,不斷打通流通領(lǐng)域的堵點(diǎn)、斷點(diǎn)和痛點(diǎn),增加品牌商品和高品質(zhì)商品的銷售,帶動更多線上平臺和線下商業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)參與其中,通過數(shù)字化賦能共建全渠道業(yè)務(wù)平臺,促進(jìn)線上線下融合發(fā)展,從強(qiáng)調(diào)發(fā)揮商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值,進(jìn)一步延伸到更好地發(fā)揮社會價(jià)值。
    
  張春華也表示,未來將積極發(fā)揮協(xié)會平臺作用,圍繞“優(yōu)供給促升級”主題,鼓勵紡織服裝企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、科研機(jī)構(gòu)及高校都參與進(jìn)來,引導(dǎo)山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開放數(shù)據(jù),推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈向產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)演進(jìn),積極為全行業(yè)發(fā)展賦能。協(xié)會加強(qiáng)與企業(yè)、院校間的互信交流、開放共享,致力于打造共商、共建、共融的山東省紡織服裝行業(yè)發(fā)展命運(yùn)共同體和利益聯(lián)合體。