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80家企業(yè)品牌價值超50億!在第七個中國品牌日,發(fā)出紡織服裝品牌最強音

  2023年5月10日,第七個中國品牌日如約而至。
  
  今年的中國品牌日活動由國家發(fā)展改革委聯(lián)合多個部委和單位共同主辦,活動內(nèi)容包括舉辦2023年中國品牌發(fā)展國際論壇和中國品牌博覽會。
  
  在這個國家級平臺上,紡織服裝行業(yè)的品牌講述了怎樣的品牌故事?近年來,紡織服裝品牌建設(shè)成果如何?
   
  5月11日,作為品牌日12個官方分論壇之一的“2023年中國品牌發(fā)展國際論壇--紡織服裝行業(yè)論壇”在上海世博展覽館舉行。論壇發(fā)布了“2023中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”、中國紡織服裝可持續(xù)時尚工作報告,多家優(yōu)秀企業(yè)的代表在現(xiàn)場暢談品牌發(fā)展。
  
  該論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦,蘭精纖維(上海)有限公司支持。
  
  權(quán)威發(fā)布
  
  中國已經(jīng)成為全球時尚的重要一極
    
  “多年來,行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系,形成了制造品牌、消費品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的生動局面。”國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲指出,在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與應(yīng)用中,在同世界優(yōu)秀文明的交流與互鑒中,中國時尚的感染力、滲透力不斷提升,自主品牌的認知度與影響力持續(xù)增強,中國已經(jīng)成為全球時尚的重要一極。
    
  國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長龔楨出席本次論壇并致辭。
   
  論壇上發(fā)布的“2023中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”(名單后附),無一不是其中的杰出代表。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華在現(xiàn)場介紹說,通過系統(tǒng)評估,共80家企業(yè)品牌價值超過50億元,確定為“2023中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。
    
  據(jù)介紹,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會將持續(xù)深化品牌競爭力評價工作,助力品牌影響力與競爭力提升。此次論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛主持。
  
  可持續(xù)的時尚
  
  一個值得持續(xù)講述的品牌故事
    
  “可持續(xù)時尚,是中國品牌提升綠色競爭力與市場認同感的重要策略,也是倡導生態(tài)文明與文化影響力的必由之路。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責任辦公室主任閻巖在此次論壇上發(fā)布中國紡織服裝可持續(xù)時尚工作報告時表示,當前中國紡織服裝行業(yè)在“可持續(xù)時尚”方面開展了大量的探索和創(chuàng)新,不僅圍繞行業(yè)產(chǎn)品全生命周期打造了系統(tǒng)化平臺,建設(shè)了數(shù)據(jù)化的LCA行業(yè)數(shù)據(jù)庫,更聚焦產(chǎn)品碳標簽實現(xiàn)了數(shù)字化,而圍繞零碳、ESG等制定的一系列標準,則推進了標準化工作。
  
  本次論壇的主題正是“品牌 創(chuàng)新 價值 創(chuàng)造--可持續(xù)時尚引領(lǐng)下的品牌發(fā)展之路”,這是此次中國品牌日活動中唯一一個具有自己主題的分論壇。這一主題引發(fā)了諸多行業(yè)內(nèi)的共鳴,一眾優(yōu)秀企業(yè)的代表也在現(xiàn)場講述了他們的“可持續(xù)時尚”故事。
    
  “我們在戰(zhàn)略中注重二氧化碳排放。只有對實現(xiàn)凈零目標有重要貢獻時,才會通過決定建設(shè)新的生產(chǎn)設(shè)施或創(chuàng)造新產(chǎn)品來實現(xiàn)增長!碧m精集團北亞區(qū)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)理劉爽介紹,蘭精是首個確立并且獲批科學碳目標的纖維素纖維生產(chǎn)企業(yè)。蘭精集團中國區(qū)紡織事業(yè)部市場推廣&品牌營銷負責人李琦在接受專訪時介紹,經(jīng)過近兩年和紡織價值鏈上的合作伙伴的積極推進,已經(jīng)有超過50家國內(nèi)服裝品牌使用零碳天絲纖維在終端成衣上,并與這50多家服裝品牌一起倡導零碳概念,推進低碳穿衣和低碳消費,促進真正的可持續(xù)時尚發(fā)展。而劉爽分享的一組數(shù)據(jù)顯示,69%的消費者認為可持續(xù)材料在他們的購買決策中是一個重要的影響因素,從纖維到制造過程的低碳環(huán)保性越來越受到消費者關(guān)注。
  
  消費端的反饋,也在某種程度上激發(fā)了更多紡織服裝品牌圍繞可持續(xù)時尚開展創(chuàng)新。
  
  比如,近兩年采用了蘭精零碳天絲纖維的愛慕,一直在聚焦以科技支撐可持續(xù)成長。愛慕股份有限公司副總裁劉慧枝介紹,在品牌30周年之際,愛慕還與青島大學國家重點實驗室共同開發(fā)了獨家可持續(xù)材料--生物基海藻纖維紗線,抗菌防螨、可自然降解、環(huán)保,采用蜂巢織造結(jié)構(gòu),還在染整環(huán)節(jié)加入華熙玻尿酸,打造健康可持續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
  
  而七匹狼則攜手中國紡聯(lián)社責辦LCA工作組,推出了首款標記“碳足跡”的男裝牛仔夾克。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司副總裁余如表示,七匹狼期待攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴,做有態(tài)度的時尚品牌,讓中國時尚引領(lǐng)世界。
  
  從纖維到消費,整個時尚鏈條對“可持續(xù)”的熱衷,也印證了中國品牌ICICLE之禾提出的“天人合一”的品牌哲學為何能在近年來深受消費者認可的。上海之禾時尚實業(yè)集團商業(yè)發(fā)展有限公司ICICLE之禾品牌總裁姚曼麗表示,工業(yè)革命帶給了們生活質(zhì)量改善,但并非建立于“人與自然的體性”,出生于中國的之禾,希望能夠根植古老的東方智慧,吸收今日的西方文明成果,創(chuàng)作面向未來的、遵循自然法則的、具有卓越美感的現(xiàn)代化生活提案。
  
  “科技令時裝美好,但手工技藝仍然是衡量頂級西裝的重要標準!贝髼罴瘓F有限責任公司副總經(jīng)理姚瑩表示,作為科技創(chuàng)新領(lǐng)域的品牌代表,大楊自主開發(fā)千萬級版型數(shù)據(jù)處理系統(tǒng),版型訂單數(shù)據(jù)處理速度可達2秒/個,智能倉儲系統(tǒng)的分揀效率達到2000套/小時。同時,大楊更聚焦“美與匠”的結(jié)合,聯(lián)袂非遺傳承人,以高定中式華服,傳遞中國文化魅力。
  
  對此,勁霸男裝(上海)有限公司CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明也深有感觸,“深厚的中華五千年文化給予我們養(yǎng)分,讓我們有信心通過自己的服裝,去向世界表達與展示中國文化自信。”他認為,首先要以過硬的產(chǎn)品為載體,只有質(zhì)感足夠,才能承載文化價值與美學價值。
  
  “文化自信、品牌自信深入人心!绷_萊生活科技股份有限公司品牌總經(jīng)理、商品總經(jīng)理童偉明觀察發(fā)現(xiàn),“國潮”搜索熱度在近十年來增長了528%,關(guān)注國潮的群體中90后占比超過48%。因此,羅萊選擇順勢而為,突破創(chuàng)新,比如圍繞中國新疆棉花開展創(chuàng)新,研發(fā)的“中棉羅萊1號”使產(chǎn)品柔軟度提升9.5%,邀請消費者采摘新疆棉花,體驗高品質(zhì)“國潮”。
  
  面對新的變化和趨勢,紡織服裝行業(yè)的品牌建設(shè)正在與時俱進。
  
  對此,孫瑞哲指出,我們要準確把握紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中品牌內(nèi)涵的深刻變化,將品牌建設(shè)做精、做細、做強。同時,他也為行業(yè)企業(yè)提升品牌價值指出了三個路徑:
  
  一是優(yōu)化供給,提升產(chǎn)品力。品牌的生命取決于產(chǎn)品品質(zhì)。要關(guān)注創(chuàng)新、聚焦質(zhì)量,強化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應(yīng)用,提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì);加強中華優(yōu)秀文化、全球潮流文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,提升產(chǎn)品的價值與內(nèi)涵;推動形成具有中國特色、世界影響、時代特征的原創(chuàng)設(shè)計、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
  
  二是細化市場,增強匹配度。準確的定位決定了價值的空間。要深化細化消費市場研究,分層次開展品牌培育。順應(yīng)消費升級趨勢,培育一批創(chuàng)意設(shè)計能力、價值創(chuàng)造能力突出,具有國際知名度、美譽度的高端品牌。把握女性群體、年輕群體的需求變化,打造更多有個性、有趣味、有價值的時尚潮流品牌。關(guān)注老齡化趨勢,加大適老產(chǎn)品研發(fā)與品牌打造。
  
  三是強化連接,構(gòu)筑生態(tài)圈。品牌的價值等同于生態(tài)價值。品牌價值不僅取決于企業(yè)自身,也受利益相關(guān)方影響,不僅取決于單一要素,更受整個系統(tǒng)支撐。要基于理念和價值認同,在深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的同時,加強跨領(lǐng)域、跨區(qū)域合作;要推動制造品牌、消費品牌、區(qū)域品牌相互加持、彼此賦能;要打造“科技-產(chǎn)業(yè)-金融”良性循環(huán),形成創(chuàng)新驅(qū)動、市場拉動、資本支撐的發(fā)展合力。