在2023中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)上的講話
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng) 孫瑞哲
2023年5月31日
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓:大家好!
在貫徹黨的二十大精神的開局起步之年,我們相聚在美麗的江南水城湖州,召開中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì),以“新變革下的品牌價(jià)值提升”為主題,解析品牌可持續(xù)成長(zhǎng)的底層邏輯,展望品牌高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值追求。我謹(jǐn)代表中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì),對(duì)給予大會(huì)指導(dǎo)、支持、幫助的工信部和浙江省湖州市、吳興區(qū)、織里鎮(zhèn)各級(jí)黨委政府及有關(guān)單位、社會(huì)各界朋友表示誠(chéng)摯感謝!
品牌凝結(jié)技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意,承載價(jià)值理念、社會(huì)信譽(yù),是消費(fèi)趨勢(shì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo),是產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和國(guó)家形象的定盤星。新發(fā)展格局下,中國(guó)品牌的覺(jué)醒與進(jìn)化,必將助推現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)。
現(xiàn)階段中國(guó)紡織服裝品牌的發(fā)展,表現(xiàn)為“三個(gè)提升”。
一、對(duì)沖市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的柔韌度提升
中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇發(fā)布“2023中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”名單,共80家企業(yè)入選,品牌價(jià)值均超過(guò)50億元。這些企業(yè)憑借長(zhǎng)期沉淀的品牌價(jià)值,在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)面前,展現(xiàn)出較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)承壓力。
數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去十二年中,BrandZ中國(guó)品牌100強(qiáng)股價(jià)增長(zhǎng)170%,同期MSCI中國(guó)指數(shù)增長(zhǎng)20%;疫情沖擊之下,MSCI中國(guó)指數(shù)下跌32.3%,而中國(guó)品牌100強(qiáng)增長(zhǎng)1.6%。品牌穿越周期、逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后,是消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的持久發(fā)力,是制造基礎(chǔ)的加速夯實(shí)和快速反應(yīng)機(jī)制的建立健全,是美學(xué)素養(yǎng)和文化敘事的“攻心者為上”。
二、凝聚消費(fèi)文化的感召力提升
《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出,2019年至2022年,國(guó)貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍,人均消費(fèi)金額的增速超過(guò)70%。表明中國(guó)品牌順應(yīng)大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與變革,持續(xù)輸出帶有“國(guó)潮、國(guó)風(fēng)、國(guó)韻”的產(chǎn)品,贏得了消費(fèi)者青睞。同時(shí),越來(lái)越多的中國(guó)品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌走出國(guó)門,讓中國(guó)設(shè)計(jì)彰顯時(shí)尚話語(yǔ)、釋放文化感召力、提升全球品牌力。
三、引領(lǐng)綠色發(fā)展的內(nèi)驅(qū)性提升
社會(huì)責(zé)任常態(tài)化、專業(yè)化、制度化漸成趨勢(shì),推動(dòng)綠色發(fā)展的可持續(xù)時(shí)尚,內(nèi)化為品牌新的價(jià)值裂變與轉(zhuǎn)型動(dòng)力。2021年,我國(guó)列入《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證目錄》的商品進(jìn)出口額為7578.1億美元,其中紡織產(chǎn)品位列第一。從“走出去”到“走上去”,中國(guó)品牌正向全球價(jià)值鏈高端躍升。
品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。研究顯示,品牌價(jià)值每增加1%,會(huì)給國(guó)家GDP帶來(lái)0.13%的提升。當(dāng)前,身處中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局,中國(guó)紡織行業(yè)正著力建設(shè)完整、先進(jìn)、安全的紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。在全球化布局、數(shù)字化加速、區(qū)域化合作、綠色化轉(zhuǎn)型的發(fā)展背景下,需要我們?nèi)嫣嵘徔椃b品牌的定力、活力、合力、愿力。
圍繞未來(lái)中國(guó)紡織服裝品牌的價(jià)值提升,談四點(diǎn)想法。
第一、保持定力:秉承匠心精神,優(yōu)化產(chǎn)品供給能力
品質(zhì)是底線。要秉承“匠心精神”,加強(qiáng)產(chǎn)品在材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新的系統(tǒng)化發(fā)展,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、供應(yīng)鏈補(bǔ)齊與價(jià)值鏈提升,由“規(guī)模輸出”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)輸出”,夯實(shí)品種更新、品質(zhì)提升與品牌鍛造的產(chǎn)品供給能力,找到設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、成本管控的最佳融合點(diǎn),制造爆款單品與多元品牌矩陣的市場(chǎng)吸附力。
第二、保持活力:筑牢迭代思維,強(qiáng)化品牌模式創(chuàng)新
創(chuàng)新即活力。要厚植產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展基礎(chǔ),打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)堵點(diǎn),推動(dòng)全供應(yīng)鏈、產(chǎn)品全生命周期的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)“研、產(chǎn)、供、銷”全鏈路的智能化,持續(xù)推進(jìn)智能化制造、個(gè)性化定制、共享制造、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)型制造新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展;要基于深層次的消費(fèi)者畫像分析與未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)判,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求動(dòng)態(tài)感知,創(chuàng)新商業(yè)模式,運(yùn)用迭代思維,快速優(yōu)化決策,精確度量營(yíng)銷效果,加速線上線下品牌渠道融合,建立全域營(yíng)銷布局。
第三、保持合力:融合系統(tǒng)邊界,深化跨界資源共生
合作是必然。要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈深度融合,構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)分工體系,推進(jìn)科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)發(fā)明、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一體化發(fā)展,不斷提高在國(guó)際分工體系價(jià)值鏈地位;要促進(jìn)品牌與不同領(lǐng)域內(nèi)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)的跨界融合,獲取豐盛的滋養(yǎng)與充沛的溢價(jià);要強(qiáng)化銀行信貸、上市培育、產(chǎn)融合作等協(xié)同效應(yīng),實(shí)現(xiàn)“科技-產(chǎn)業(yè)-金融”良性循環(huán)。
第四、保持愿力:堅(jiān)守長(zhǎng)期主義,沉淀品牌文化價(jià)值
文化即大道。品牌文化不是簡(jiǎn)單“推銷概念”,而是“聚合同類”;不是盲目“比拼聲量”,而是“營(yíng)造口碑”;不是一味“迎合人性”,而是“塑造人格”。長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守,是對(duì)共同價(jià)值、綠色發(fā)展和品牌信仰的堅(jiān)守。為此,要以文化自信驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值塑造,要從“流量邏輯”轉(zhuǎn)向“品牌邏輯”,注重培育品牌文化的多元性、在地性、向心性;要面向未來(lái),將碳達(dá)峰碳中和納入品牌戰(zhàn)略發(fā)展全局,構(gòu)建生態(tài)美學(xué)視野下的品牌新理念、新風(fēng)格、新標(biāo)準(zhǔn)。
作為中國(guó)百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)、浙江省小城市培育試點(diǎn)鎮(zhèn),當(dāng)下的織里,已成為湖州市經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的一張金名片。新形勢(shì)下,作為“中國(guó)童裝之都”,織里沿著加快建設(shè)“中國(guó)國(guó)際童裝之都、太湖南岸創(chuàng)業(yè)新城”的軌跡,正迎來(lái)“高精尖”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
站得越高,看得越遠(yuǎn)。在創(chuàng)建品牌強(qiáng)國(guó)的漫漫征程中,讓我們充滿信心,踔厲前行,登高望遠(yuǎn),開闊格局,構(gòu)建中國(guó)紡織服裝品牌的高勢(shì)能,締造中國(guó)紡織服裝品牌的新境界,為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化,建設(shè)美麗中國(guó),奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),開辟嶄新天地!
祝大會(huì)圓滿成功!謝謝大家!