世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）近日發(fā)布了2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單。《中國(guó)紡織報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，共有24家涉紡企業(yè)上榜。
　　
　　這些上榜的涉紡品牌分別是：鄂爾多斯、魏橋、波司登、紅豆、勁霸男裝、柒牌、海瀾之家、際華、雅鹿、三房巷、雪蓮、太平鳥(niǎo)、上海絲綢、桐昆、天壇、水星、山花、金三塔、健將、森馬、艾萊依、夢(mèng)潔、巴拉巴拉、Ubras。
　　　　
　　與2022年發(fā)布的榜單相比，上榜的涉紡企業(yè)排名位次較往年有所變化，企業(yè)數(shù)量比去年減少了2家。但是從整體看，榜單仍體現(xiàn)出我國(guó)涉紡企業(yè)在復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境和市場(chǎng)形勢(shì)下，專注于質(zhì)量升級(jí)、品質(zhì)增效，不斷擴(kuò)大我國(guó)紡織服裝品牌的影響力，講好品牌故事。
　　
　　經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)基本穩(wěn)健
　　
　　此次公布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。評(píng)估依據(jù)是品牌價(jià)值，并不是按照企業(yè)的市值或營(yíng)收規(guī)模排序，而是從品牌基本面、品牌業(yè)績(jī)、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)等四大維度若干項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，最終發(fā)布中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜。
　　
　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第20個(gè)年頭。2004年，入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。2023年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到35.27億元。
　　
　　2023年，500家上榜的中國(guó)最具價(jià)值品牌的總價(jià)值為343311.81億元，比去年增長(zhǎng)10.84%；平均價(jià)值高達(dá)686.62億元。本年度共有72個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過(guò)1000億元，比去年增加了3個(gè)。
　　
　　作為受疫情影響較大的行業(yè)之一，2022年，紡織服裝行業(yè)供需兩端同時(shí)承壓。市場(chǎng)需求不足、供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)不暢、大宗原料價(jià)格上漲、貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜等一系列風(fēng)險(xiǎn)因素給紡織行業(yè)帶來(lái)了巨大考驗(yàn)。上榜的多家涉紡企業(yè)在2022年和今年一季度的經(jīng)營(yíng)發(fā)展上基本保持了“穩(wěn)”的定力。其中，憑借卓越的品牌建設(shè)成就和在各領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，波司登2023年品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)885.69億元，在今年的榜單上排名躍升至76位。波司登2022年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入162.14億元，同比增長(zhǎng)19.95%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)20.62億元，同比增長(zhǎng)20.63%。
　　
　　位于榜單78位的紅豆股份，品牌價(jià)值831.85億元。紅豆股份年報(bào)顯示，2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.41億元，同比下降0.06%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1503.94億元，同比下降80.46%。2023年一季度，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比長(zhǎng)增22.06%，其主推產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”在去年3月17日線上首發(fā)后，到今年5月中旬累計(jì)銷(xiāo)量超50萬(wàn)件。
　　
　　在榜單上位列第208名的海瀾之家，2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.62億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)21.55億元。其中，線上營(yíng)收28.56億元，營(yíng)收同比增加4.8%。2023年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.82億元，同比增長(zhǎng)9.02%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8.03億元，同比增長(zhǎng)11.07%。
　　
　　此次位列榜單第248位的際華集團(tuán)，2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入154.36 億元，同比減少0.38%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.22 億元，與上年同期虧損1.66 億元相比扭虧為盈。
　　
　　榜單第393位的水星家紡，在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.64億元，三年復(fù)合增長(zhǎng)9.87%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.78億元，三年復(fù)合增長(zhǎng)0.54%。2023年一季度公司業(yè)績(jī)企穩(wěn)回升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.18億元，同比增長(zhǎng)1.45%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)約0.70億元，同比增加5.54%。
　　
　　榜單第404位的金三塔，是浙江嘉欣絲綢股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“嘉欣絲綢”）旗下品牌。年報(bào)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.28億元，同比增長(zhǎng)17.07%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.3億元，同比增長(zhǎng)76.19%。其中，絲、綢、服裝及相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入43.21億元，同比增長(zhǎng)16.95%。2023年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入9.65億元，同比下降8.61%；歸母凈利潤(rùn)5247.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)91.32%。
　　
　　技術(shù)創(chuàng)新方向清晰
　　
　　入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的紡織服裝企業(yè)不斷提升創(chuàng)新能力、突破先進(jìn)技術(shù)，在綠色制造、ESG建設(shè)、減碳降碳中表現(xiàn)不俗。這也充分證明這些企業(yè)在品牌建設(shè)、經(jīng)營(yíng)能力、可持續(xù)發(fā)展等方面的綜合實(shí)力。
　　
　　今年，鄂爾多斯以品牌價(jià)值1565.69億元位列品牌價(jià)值總榜第51名，蟬聯(lián)涉紡企業(yè)榜單榜首。鄂爾多斯持續(xù)重視品牌的發(fā)展韌性與活力，2022年，鄂爾多斯1980全面啟動(dòng)品牌煥新，發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)及標(biāo)語(yǔ)“中國(guó)羊絨，溫暖世界”，強(qiáng)調(diào)國(guó)產(chǎn)羊絨在材質(zhì)上的獨(dú)特、高端和高品質(zhì)，突出品牌的溫度和情感價(jià)值，通過(guò)品牌煥新與塑造，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接。2022年，鄂爾多斯的品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)也得到了消費(fèi)市場(chǎng)的積極反饋，“雙11”期間，鄂爾多斯品牌電商全渠道銷(xiāo)售額達(dá)3.13億元。
　　
　　上榜企業(yè)波司登聚焦先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)意研發(fā)，不斷升級(jí)創(chuàng)新品質(zhì)工藝，拓展中國(guó)羽絨美學(xué)邊界，從“時(shí)尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個(gè)維度出發(fā)，首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，為行業(yè)開(kāi)辟全新品類(lèi)空間。同時(shí)，突破不同的氣候變化及使用場(chǎng)景困境，構(gòu)建了“科技、保暖、防護(hù)、環(huán)�！钡裙δ荏w系，開(kāi)發(fā)出登峰系列、高端戶外、中國(guó)航天、滑雪、極寒等更強(qiáng)科技功能屬性的羽絨服產(chǎn)品，持續(xù)助力中國(guó)珠峰高程測(cè)量和南極科考等重大行動(dòng)。
　　
　　在國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)導(dǎo)向和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，波司登將可持續(xù)低碳理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應(yīng)商篩選等全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，同時(shí)積極推廣新型環(huán)保面料，如運(yùn)用由回收聚酰胺制成的3D羽絨面料與杜邦Sorona纖維新型環(huán)保面料，減少了對(duì)化石能源的依賴性，為消費(fèi)者提供更安全、更綠色的產(chǎn)品。波司登在勞工管理、供應(yīng)鏈勞工標(biāo)準(zhǔn)管理體系及產(chǎn)品碳足跡等議題的分?jǐn)?shù)穩(wěn)步提升，2023年MSCI（明晟）ESG評(píng)級(jí)由“BBB”躍升至“A”，首次填報(bào)并獲得CDP氣候變化管理“B-”評(píng)級(jí)，為目前中國(guó)紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評(píng)級(jí)。
　　
　　2022年，針對(duì)襯衫易皺、無(wú)彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等消費(fèi)痛點(diǎn)，紅豆集團(tuán)積極探索技術(shù)、新工藝、新材料，旗下紅豆男裝全新推出奢侈品級(jí)“紅豆0感舒適襯衫”，該款襯衫面料采用中國(guó)、奧地利兩國(guó)功能纖維混紡，兼具輕盈、細(xì)膩、透氣等多種舒適體驗(yàn)，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實(shí)現(xiàn)智能控溫，提高人體舒適度。在生產(chǎn)工藝上，采用3D立體剪裁，襯衫側(cè)縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學(xué)，領(lǐng)底反襯、下擺魚(yú)骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)成就舒適和品位，贏得了消費(fèi)者的青睞。
　　
　　整體來(lái)看，涉紡企業(yè)入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，反映出我國(guó)紡織服裝行業(yè)在逆勢(shì)中的穩(wěn)健表現(xiàn)。
　　
　　智能制造助力升級(jí)
　　
　　上榜企業(yè)海瀾之家近年來(lái)一直在加大新材料、新工藝、智能制造等的研發(fā)與應(yīng)用。尤其是最近三年，其研發(fā)投入增速在大幅增長(zhǎng)，分別達(dá)到38.2％、23.06％和49.21％。2022年第三季度，公司研發(fā)費(fèi)用首次突破億元，同比增長(zhǎng)93.75％。
　　
　　海瀾之家在2022年的品牌20周年大會(huì)上，發(fā)布了全新的品牌價(jià)值主張、人性化服飾體驗(yàn)設(shè)計(jì)原則、三大未來(lái)戰(zhàn)略舉措，以數(shù)字化創(chuàng)新詮釋品牌生命力。海瀾之家對(duì)未來(lái)構(gòu)思的“三大未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略”，一是開(kāi)啟數(shù)智化零售新征程；二是精研門(mén)店戰(zhàn)略布局；三是海瀾云服實(shí)驗(yàn)室。海瀾之家表示，將繼續(xù)加碼研發(fā)與技術(shù)突圍，從面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、智能制造等方面整體升級(jí)，向“科技、時(shí)尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升，為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。
　　
　　作為紡織服裝行業(yè)的知名企業(yè)，際華股份在渠道創(chuàng)新與品牌發(fā)展方面成效顯著。2022年以來(lái)，際華股份進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位，拓寬市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)；研發(fā)成果持續(xù)涌現(xiàn)，在前沿材料應(yīng)用等多項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)域取得突破，公司投入到“應(yīng)急使命·2022演習(xí)”活動(dòng)中的特種防護(hù)服裝、鞋靴、裝備、帳篷，經(jīng)受住了高溫、冰雹、巨大溫差、風(fēng)沙等多種復(fù)雜環(huán)境的實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)，受到了演習(xí)人員的高度好評(píng)。公司積極履行社會(huì)責(zé)任，是抗疫救援、應(yīng)急保障的“國(guó)家隊(duì)”，下屬多家企業(yè)和職工獲得國(guó)家級(jí)抗疫先進(jìn)組織和個(gè)人稱號(hào)。際華股份表示，公司正加快布局功能性、防護(hù)性新材料，加快產(chǎn)業(yè)鏈并購(gòu)整合，努力打造中國(guó)最大的防護(hù)品、防護(hù)材料和功能性材料制品的制造商。
　　
　　近年來(lái)，嘉欣絲綢搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，借助網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從“制造”變成“智造”的完美蛻變，為企業(yè)贏得新的發(fā)展空間。公司在供應(yīng)鏈系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)數(shù)字化應(yīng)用以外，在研發(fā)設(shè)計(jì)方面投入3D設(shè)計(jì)研發(fā)和數(shù)字樣衣及展廳系統(tǒng)，在銷(xiāo)售方面投入客戶分析和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)系統(tǒng)等數(shù)字化系統(tǒng)。公司推進(jìn)的“基于主動(dòng)康養(yǎng)應(yīng)用的紡織電子開(kāi)發(fā)及智造”項(xiàng)目，主要以簡(jiǎn)單、高效的染整技術(shù)，將石墨烯、抗氧化金屬等納米材料與紡織服裝面料相結(jié)合，制成功能性服飾產(chǎn)品，是“傳統(tǒng)+新科技”的新應(yīng)用。嘉欣絲綢表示，康養(yǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的紡織電子產(chǎn)品主要集柔性電子技術(shù)與大健康保健元素于一體，如具有遠(yuǎn)紅外生命光線加熱、微電流刺激活血、生命體征監(jiān)測(cè)等保健、養(yǎng)老功能性服飾，部分產(chǎn)品及應(yīng)用已進(jìn)入中試階段，公司將加快推進(jìn)項(xiàng)目研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化，力爭(zhēng)早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。
　　
　　6月19日，嘉欣絲綢在柬埔寨工業(yè)園舉行了金云繡（柬埔寨）服裝有限公司奠基儀式。該項(xiàng)目占地面積4.36萬(wàn)平方米，總投資近1億元，規(guī)劃建設(shè)生產(chǎn)廠房25000平米，配套辦公大樓與宿舍，預(yù)計(jì)2024年初竣工投產(chǎn)，屆時(shí)年服裝產(chǎn)能可達(dá)600萬(wàn)件。