近日，優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌所在公司陸續(xù)發(fā)布最新財(cái)報(bào)，上述公司通過(guò)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、控制銷(xiāo)售成本等措施降本增效，盈利能力均有提升。
　　
　　迅銷(xiāo)集團(tuán)（Fast Retailing）
　　
　　4月，優(yōu)衣庫(kù)品牌母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布了2024財(cái)年上半年（2023.9.1-2024.2.29）業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2024上半財(cái)年迅銷(xiāo)集團(tuán)收入達(dá)15989億日元（約102.7億美元），同比增長(zhǎng)9％，創(chuàng)下歷史新高；歸母凈利潤(rùn)1959億日元（約12.6億美元），同比增長(zhǎng)27.7%。
　　
　　2024上半財(cái)年,迅銷(xiāo)主品牌優(yōu)衣庫(kù)在全球各地區(qū)銷(xiāo)售表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯差異。在日本市場(chǎng)，受冬季氣溫較高冬裝需求不旺影響，優(yōu)衣庫(kù)收入同比下降2%至4851億日元，但銷(xiāo)售成本的有效控制使日本市場(chǎng)毛利率同比增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　上半財(cái)年優(yōu)衣庫(kù)在日本以外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)17%至8839億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲23%至1509億日元，表現(xiàn)十分亮眼。其中，歐美市場(chǎng)收入大幅提升25%，優(yōu)衣庫(kù)大力宣傳的「LifeWear 服適人生」理念逐漸受到認(rèn)可，客戶群體得到進(jìn)一步擴(kuò)大；東南亞、印度、澳洲和韓國(guó)市場(chǎng)則因冬裝商品和提前上架的春夏商品銷(xiāo)售強(qiáng)勁推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)17%。上半財(cái)年大中華區(qū)收入同比增加12%，利潤(rùn)基本持平。隨著東南亞及歐美市場(chǎng)業(yè)務(wù)不斷拓展，全球化擴(kuò)張進(jìn)入良性增長(zhǎng)階段，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴正在逐漸減少。
　　
　　迅銷(xiāo)集團(tuán)另一大品牌GU在2024上半財(cái)年也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。得益于部分商品受到大眾青睞以及生產(chǎn)效率的改善，財(cái)報(bào)期內(nèi)GU的收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)9.6%和17.5%。
　　
　　此外，迅銷(xiāo)集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提出將從源頭入手加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，通過(guò)要求供應(yīng)商開(kāi)展節(jié)能減碳、引入可再生面料等舉措，打造一個(gè)更具穩(wěn)定性和可持續(xù)性的供應(yīng)鏈體系。
　　
　　
　　阿迪達(dá)斯（Adidas）
　　
　　根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2024財(cái)年第一季度（2024.1.1～2024.3.31）業(yè)績(jī)報(bào)告，該集團(tuán)今年一季度收入達(dá)54.58億歐元，剔除匯率影響同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)為1.7億歐元，較去年同期扭虧為盈，業(yè)績(jī)表現(xiàn)超預(yù)期。
　　
　　在收入、利潤(rùn)穩(wěn)定提升的同時(shí)，一季度阿迪達(dá)斯的經(jīng)營(yíng)水平也得到改善。公司通過(guò)聚焦直營(yíng)模式（DTC）、減少分銷(xiāo)層級(jí)，達(dá)到減少折扣、降低庫(kù)存的目的。一季度該公司毛利率同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)至51.2%，庫(kù)存水平降低22%至44.3億歐元。
　　
　　從銷(xiāo)售市場(chǎng)看，今年一季度除北美以外的其他市場(chǎng)均取得增長(zhǎng)。歐洲作為阿迪達(dá)斯的最大市場(chǎng)，一季度錄得銷(xiāo)售額17.3億歐元，同比增長(zhǎng)13.8%；大中華區(qū)收入則同比上漲7.8%至8.97億歐元，為去年二季度以來(lái)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。而北美市場(chǎng)受批發(fā)渠道收入大幅下降影響，整體銷(xiāo)售額同比減少3.6%。
　　
　　過(guò)去兩年，阿迪達(dá)斯中國(guó)經(jīng)歷了八個(gè)財(cái)季收入的連續(xù)下滑，該公司于2023年4月提出“贏回中國(guó)消費(fèi)者”戰(zhàn)略，目前看來(lái)有明顯成效。阿迪達(dá)斯加碼“中國(guó)創(chuàng)造”產(chǎn)品線、加大供應(yīng)鏈本土化以回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求，預(yù)計(jì)今年年底75%在中國(guó)市場(chǎng)售賣(mài)的產(chǎn)品均在中國(guó)本土設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。
　　
　　鑒于一季度良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯上調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)全年收入可實(shí)現(xiàn)5%以上的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)7億歐元。
　　
　　
　　海恩斯莫里斯（H&M）
　　
　　根據(jù)H&M集團(tuán)公布的2024財(cái)年一季度（2023.12.1-2024.2.29）業(yè)績(jī)報(bào)告，H&M2024財(cái)年一季度凈銷(xiāo)售額達(dá)537億瑞典克朗（約49.2億美元），同比減少2%，凈利潤(rùn)則同比大幅提升122%至12.01億瑞典克朗（約1.1億美元）。
　　
　　從銷(xiāo)售市場(chǎng)看，2024財(cái)年一季度歐洲市場(chǎng)為該集團(tuán)貢獻(xiàn)了62%的收入，但僅有東歐市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其他歐洲地區(qū)收入同比均出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下降；美洲市場(chǎng)收入按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)同比減少7%，亞太及非洲市場(chǎng)收入則保持不變。
　　
　　根據(jù)財(cái)報(bào)，H&M集團(tuán)所在亞太及非洲市場(chǎng)共有1096家門(mén)店，門(mén)店數(shù)量占集團(tuán)總門(mén)店數(shù)超過(guò)25%，但收入貢獻(xiàn)不到14%。而僅有745家門(mén)店的美洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)的收入占總收入的比重則達(dá)到23.7%。為增強(qiáng)盈利能力、提升運(yùn)營(yíng)效率，H&M集團(tuán)啟動(dòng)降本增效措施，其中重要一環(huán)即閉店節(jié)流，以規(guī)模收縮換利潤(rùn)。截至一財(cái)季末，H&M集團(tuán)門(mén)店數(shù)為4338家，較去年同期減少76家。
　　
　　第一財(cái)季H&M集團(tuán)毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均有所改善。該集團(tuán)毛利率同比增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)至51.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)20.8億瑞典克朗（約1.9億美元），較去年同期大漲186%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從1.3%上升至3.9%。H&M表示本財(cái)年的目標(biāo)是達(dá)成10%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。
　　
　　節(jié)流以外，開(kāi)源措施同樣重要。H&M集團(tuán)通過(guò)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)和新渠道拉動(dòng)增長(zhǎng)。H&M正推動(dòng)品牌從快時(shí)尚向時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型，優(yōu)化門(mén)店體驗(yàn)、發(fā)展其運(yùn)動(dòng)、美妝和家居線，并計(jì)劃在2024年翻新250家門(mén)店，同時(shí)在新興市場(chǎng)開(kāi)出160家門(mén)店以有效提高銷(xiāo)售額。
　　
　　
　　雨果博斯（Hugo Boss）
　　
　　德國(guó)時(shí)尚奢侈品集團(tuán)Hugo Boss于5月發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)2024財(cái)年第一季度（2024.1.1～2024.3.31）銷(xiāo)售額達(dá)10.14億歐元，按調(diào)整后匯率計(jì)同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)為4100萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)7%。
　　
　　得益于集團(tuán)“CLAIM 5”戰(zhàn)略（五大策略包括提升品牌、產(chǎn)品為王、引領(lǐng)數(shù)字化、發(fā)展全渠道和組織性增長(zhǎng)）的持續(xù)執(zhí)行以及2024年春夏系列不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，Hugo Boss旗下所有品牌和渠道銷(xiāo)售額均在第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。BOSS男裝、BOSS女裝以及HUGO品牌一季度分別同比增長(zhǎng)5%、7%和9%；實(shí)體零售、實(shí)體批發(fā)和線上業(yè)務(wù)分別同比增長(zhǎng)3%、8%和10%。
　　
　　從銷(xiāo)售市場(chǎng)看，EMEA地區(qū)、美洲地區(qū)和亞太地區(qū)一季度銷(xiāo)售額均錄得增長(zhǎng)。EMEA地區(qū)和美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)5%和11%，亞太地區(qū)上升4%，其中東南亞及太平洋地區(qū)銷(xiāo)售額取得兩位數(shù)的增長(zhǎng),中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額低于去年同期水平。
　　
　　展望2024年全年，Hugo Boss集團(tuán)預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額增幅將在3%~6%，達(dá)到43億歐元至44.5億歐元之間。